La presente tesis titulada posicionamiento y preferencia de los informativos matinales radiales en las empresas de transportes ETTAZSAC y TRANSALFA en Huancayo - 2018, describe la relación existente entre las dos variables (posicionamiento y preferencia). Para su desarrollo se hizo uso del método descriptivo correlacional, teniendo como objetivo describir qué relación existe entre el posicionamiento, la preferencia, sus dimensiones y puntualizar cómo son. La muestra fue un total de 196 trabajadores de las empresas ya mencionadas. Para medir ambas variables se aplicó como instrumento un cuestionario adaptado (García 2016), y validado por cuatro expertos, que consta de 30 preguntas, 15 para posicionamiento y sus tres dimensiones: atributo, beneficio y calidad; y 15 para preferencia y sus tres dimensiones: confiabilidad, necesidad e identidad. Esta investigación tuvo como resultado ...