Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima

Descripción del Articulo

Universidad Nacional Agraria La Molina. Facultad de Economía y Planificación. Departamento Académico de Gestión Empresarial
Detalles Bibliográficos
Autor: Viscarra Cconocc, Malaquías Rodolfo
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2018
Institución:Universidad Nacional Agraria La Molina
Repositorio:UNALM-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.lamolina.edu.pe:20.500.12996/3831
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12996/3831
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Universidades
Mercadeo
Investigación de mercados
Técnicas de mercadeo
Planificación
Evaluación
Perú
Estrategias de marketing
Posicionamiento
Postulantes
Incremento de demanda
Universidad Telesup
Lima Metropolitana
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#4.05.00
id UNAL_c0831a28ed2840c5b468dcea6ebce83c
oai_identifier_str oai:repositorio.lamolina.edu.pe:20.500.12996/3831
network_acronym_str UNAL
network_name_str UNALM-Institucional
repository_id_str 3039
dc.title.none.fl_str_mv Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima
title Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima
spellingShingle Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima
Viscarra Cconocc, Malaquías Rodolfo
Universidades
Mercadeo
Investigación de mercados
Técnicas de mercadeo
Planificación
Evaluación
Perú
Estrategias de marketing
Posicionamiento
Postulantes
Incremento de demanda
Universidad Telesup
Lima Metropolitana
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#4.05.00
title_short Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima
title_full Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima
title_fullStr Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima
title_full_unstemmed Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima
title_sort Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima
author Viscarra Cconocc, Malaquías Rodolfo
author_facet Viscarra Cconocc, Malaquías Rodolfo
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Altamirano Flores, Ernesto
dc.contributor.author.fl_str_mv Viscarra Cconocc, Malaquías Rodolfo
dc.subject.none.fl_str_mv Universidades
Mercadeo
Investigación de mercados
Técnicas de mercadeo
Planificación
Evaluación
Perú
Estrategias de marketing
Posicionamiento
Postulantes
Incremento de demanda
Universidad Telesup
Lima Metropolitana
topic Universidades
Mercadeo
Investigación de mercados
Técnicas de mercadeo
Planificación
Evaluación
Perú
Estrategias de marketing
Posicionamiento
Postulantes
Incremento de demanda
Universidad Telesup
Lima Metropolitana
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#4.05.00
dc.subject.ocde.none.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#4.05.00
description Universidad Nacional Agraria La Molina. Facultad de Economía y Planificación. Departamento Académico de Gestión Empresarial
publishDate 2018
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2019-02-06T15:52:26Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2019-02-06T15:52:26Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2018
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.other.none.fl_str_mv E70.V57-T BAN UNALM
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12996/3831
identifier_str_mv E70.V57-T BAN UNALM
url https://hdl.handle.net/20.500.12996/3831
dc.language.iso.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.none.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad Nacional Agraria La Molina
dc.publisher.country.none.fl_str_mv PE
publisher.none.fl_str_mv Universidad Nacional Agraria La Molina
dc.source.none.fl_str_mv Universidad Nacional Agraria La Molina
Repositorio institucional - UNALM
reponame:UNALM-Institucional
instname:Universidad Nacional Agraria La Molina
instacron:UNALM
instname_str Universidad Nacional Agraria La Molina
instacron_str UNALM
institution UNALM
reponame_str UNALM-Institucional
collection UNALM-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/89f24c0c-28fd-420c-9012-0edd76efdeb8/download
https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/38b7a578-3d4b-476c-b62e-91c2dc0b7e0f/download
https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/17716d91-e81c-4e51-9d18-0c62d049b52d/download
https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/e6471ac4-0dd5-4fd4-81a7-3efbb7dc0770/download
https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/e7a9e9a4-e6b5-4fa9-90f9-af7ceefe2f4d/download
https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/9a218645-a471-4b26-af98-c358751a76dc/download
https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/867270f8-140d-4509-9bfa-a6fa7d7be2cf/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 95387c04b99ebb624fa8ff9cc91f20cc
de927dddc1a44997ce6f45638c57725b
9b6607da326de0fa87efb32f9fe4a34d
0e2936be3bba140105a02ff34eede5c9
85535ddbc746bec9d6e56e11897bcdda
eed1f10d9802a5a7961bc242f9e3b7a2
85e652b8dfa19b82485c505314e0a902
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad Nacional Agraria La Molina
repository.mail.fl_str_mv dspace@lamolina.edu.pe
_version_ 1843170382517895168
spelling Altamirano Flores, Ernestoe2dd5f8b-3562-4185-b8a1-02bbfaea6a69Viscarra Cconocc, Malaquías Rodolfo2019-02-06T15:52:26Z2019-02-06T15:52:26Z2018E70.V57-T BAN UNALMhttps://hdl.handle.net/20.500.12996/3831Universidad Nacional Agraria La Molina. Facultad de Economía y Planificación. Departamento Académico de Gestión EmpresarialEl presente estudio tiene como objetivo establecer oportunidades estratégicas de marketing para la universidad TELESUP sede Lima para mejorar el posicionamiento de la imagen, incrementar su demanda de postulantes y generar experiencias positivas tanto para futuros y actuales estudiantes como graduados. El estudio fue de tipo descriptivo, diseño de investigación no experimental y transversal aplicado a una muestra de estudio conformado por 351 estudiantes de las academias y colegios de los distritos cercanos a la Universidad TELESUP en Lima Metropolitana. Las técnicas de recolección de datos que se utilizaron fueron entrevista de profundidad y análisis documental de resultados históricos de la empresa. El instrumento de recolección de datos que se utilizó fue cuestionario para medir el posicionamiento y nivel de satisfacción. En los resultados se obtuvieron con respecto a la pregunta si ha escuchado hablar de la universidad TELESUP, el 85% de los encuestados dijo que si había escuchado hablar y el 15% dijo que no había escuchado. Con respecto a la pregunta si usted estudiaría en la Universidad TELESUP, el 88% de los encuestados dijo que no y el 12% dijo que sí. Con respecto a la pregunta le genera interés la publicidad de la universidad TELESUP el 88% de los encuestados dijo que no y el 12% dijo que sí le genera interés. Con respecto a la imagen que tiene actualmente el 42% de los encuestados dijo que es muy malo, 38% dijo regular, 15% dijo buena y las demás variables en menor proporción. Se concluye que la estrategia de marketing no es eficaz. Además, para mejorar tanto la imagen como los servicios educativos brindados por la Universidad TELESUP, se ha formulado un nuevo plan de marketing que incluye propuestas que no solo benefician a la Universidad sino principalmente al consumidor objetivo.The objective of this study is to establish strategic marketing opportunities for the TELESUP campus in Lima to improve the positioning of the image, increase its demand for applicants and generate positive experiences for future and current students as well as graduates. The study was descriptive, non-experimental and transversal research design applied to a study sample made up of 351 students from the academies and colleges of the districts near the TELESUP University in Metropolitan Lima. The data collection techniques that were used were depth interviews and documentary analysis of the company's historical results. The data collection instrument that was used was a questionnaire to measure the positioning and level of satisfaction. In the results were obtained with respect to the question if you have heard about TELESUP university 85% of respondents said that if they had heard and 15% said they had not heard. Regarding the question if you would study at TELESUP, 88% of respondents said no and 12% said yes. Regarding the question, interest is generated by TELESUP university advertising, 88% of respondents said no and 12% said that it does generate interest. With regard to the image that currently has 42% of respondents said it is very bad, 38% said regular, 15% said good and the other variables in smaller proportion. It is concluded that the marketing strategy is not effective. In addition to improving both the image and the educational services provided by the TELESUP University, a new marketing plan has been formulated that includes proposals that not only benefit the University but mainly the target consumer.Tesisapplication/pdfspaUniversidad Nacional Agraria La MolinaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Universidad Nacional Agraria La MolinaRepositorio institucional - UNALMreponame:UNALM-Institucionalinstname:Universidad Nacional Agraria La Molinainstacron:UNALMUniversidadesMercadeoInvestigación de mercadosTécnicas de mercadeoPlanificaciónEvaluaciónPerúEstrategias de marketingPosicionamientoPostulantesIncremento de demandaUniversidad TelesupLima Metropolitanahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#4.05.00Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Limainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDUGestión EmpresarialUniversidad Nacional Agraria La Molina. Facultad de Economía y PlanificaciónIngeniero en Gestión EmpresarialTítulo ProfesionalTEXTviscarra-cconocc-malaquias-rodolfo.pdf.txtviscarra-cconocc-malaquias-rodolfo.pdf.txtExtracted texttext/plain216134https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/89f24c0c-28fd-420c-9012-0edd76efdeb8/download95387c04b99ebb624fa8ff9cc91f20ccMD54E70-V57-T-resumen.pdf.txtE70-V57-T-resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain4420https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/38b7a578-3d4b-476c-b62e-91c2dc0b7e0f/downloadde927dddc1a44997ce6f45638c57725bMD56THUMBNAILviscarra-cconocc-malaquias-rodolfo.pdf.jpgviscarra-cconocc-malaquias-rodolfo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3679https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/17716d91-e81c-4e51-9d18-0c62d049b52d/download9b6607da326de0fa87efb32f9fe4a34dMD55E70-V57-T-resumen.pdf.jpgE70-V57-T-resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3758https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/e6471ac4-0dd5-4fd4-81a7-3efbb7dc0770/download0e2936be3bba140105a02ff34eede5c9MD57ORIGINALviscarra-cconocc-malaquias-rodolfo.pdfviscarra-cconocc-malaquias-rodolfo.pdfTexto completoapplication/pdf6421214https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/e7a9e9a4-e6b5-4fa9-90f9-af7ceefe2f4d/download85535ddbc746bec9d6e56e11897bcddaMD51E70-V57-T-resumen.pdfE70-V57-T-resumen.pdfResumenapplication/pdf200026https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/9a218645-a471-4b26-af98-c358751a76dc/downloadeed1f10d9802a5a7961bc242f9e3b7a2MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81683https://repositorio.lamolina.edu.pe/bitstreams/867270f8-140d-4509-9bfa-a6fa7d7be2cf/download85e652b8dfa19b82485c505314e0a902MD5220.500.12996/3831oai:repositorio.lamolina.edu.pe:20.500.12996/38312025-06-13 16:20:40.703https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessopen.accesshttps://repositorio.lamolina.edu.peRepositorio Universidad Nacional Agraria La Molinadspace@lamolina.edu.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
score 12.659547
Oportunidades del marketing para el posicionamiento de imagen de la Universidad Telesup sede Lima
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares