El plan de marketing como estrategia para incrementar el comercio electrónico en microempresas del rubro de calzados en el Distrito de San Juan de Miraflores Lima 2020 - 2021

• Autor: Pinto Manchego, María Ynes
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Peruana de Las Américas
• Repositorio: ULASAMERICAS-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:192.168.10.17:upa/2425
• Enlace del recurso: http://repositorio.ulasamericas.edu.pe/handle/upa/2425
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Plan de Marketing; Comercio electrónico; Informalidad; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.04

El presente trabajo de investigación consiste en desarrollar un Plan de Marketing estratégico para todas aquellas empresas dedicadas al tráfico de artículos a través de redes informáticas, cuyo giro en el negocio consiste en la actividad comercial y la posibilidad de ingreso a nuevos mercados; por consiguiente, debido a que este rubro demanda constante innovación, se buscará identificar los factores de compra y la relación entre el producto a vender y el consumidor final. Sin embargo, en nuestro país, la complejidad de trámites burocráticos no ha permitido que el nuevo emprendedor inicie su negocio de una manera formal y afectando un porcentaje de trabajadores. De esta manera nace este tema de estudio que, mediante una metodología de enfoque cuantitativo no experimental y la recolección de datos, se logró obtener una muestra determinada de 384 consumidores del distrito de San Juan de Miraflores, incluyendo microempresarios y trabajadores informales, lo cual es utilizado como modelo de estudio. Así mismo se elaboró la contratación de hipótesis que fue obtenido en el programa de editor de datos estadístico SPSS 25 y procesado por consiguiente en tablas y gráficos para su comprobación de métodos estadísticos. Como resultado de la evaluación, se estableció considerar una propuesta de Marketing y se concluyó que motivar la compra es una de las principales claves de éxito para las ventas.