Plan de marketing para productos de minería con enfoque de sostenibilidad ambiental

• Autor: Suclupe Villanueva, María del Carmen
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2026
• Institución: Universidad Inca Garcilaso de la Vega
• Repositorio: UIGV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uigv.edu.pe:20.500.11818/10487
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.11818/10487
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: marketing; servicios; medio ambiente; productos; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

El presente trabajo de investigación titulado “Plan de marketing para productos de minería con enfoque de sostenibilidad ambiental” tiene como propósito diseñar un plan estratégico que integre la sostenibilidad ambiental en las prácticas de marketing del sector minero. La minería constituye una de las principales actividades económicas del Perú; sin embargo, también genera impactos significativos sobre el entorno natural y social. Frente a ello, resulta necesario promover modelos de gestión responsables que armonicen los objetivos económicos con la protección del medio ambiente y el bienestar de las comunidades. La investigación se sustenta en los principios del desarrollo sostenible, la responsabilidad social corporativa y el marketing verde, proponiendo estrategias que fortalezcan la imagen empresarial, reduzcan los impactos ambientales y aumenten la competitividad. El estudio adopta un enfoque mixto, basado en el análisis documental y la revisión de casos de empresas mineras que aplican prácticas sostenibles. Los resultados evidencian que la implementación de un plan de marketing sostenible contribuye a mejorar la reputación corporativa, generar valor social y económico, y consolidar un modelo de minería responsable alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Finalmente, se concluye que integrar la sostenibilidad en el marketing no solo es una ventaja competitiva, sino una obligación ética y estratégica para el futuro del sector minero.