Branding y fidelización de clientes de una entidad bancaria de la región Puno

• Autores: Mamani Quispe, Nancy Liduvina, Lopez Pariapaza, Maribel, Mamani Caceres, Marilu Angela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana Unión
• Repositorio: UPEU-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/7439
• Enlace del recurso: http://repositorio.upeu.edu.pe/handle/20.500.12840/7439
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento de imagen; Fidelización de clientes; Identidad de marca; Imagen de marca; Branding; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este artículo tiene por objetivo determinar la relación entre el Branding y la fidelización de clientes en una entidad bancaria de la región Puno. Es de enfoque cuantitativo de tipo descriptivo correlacional, determinando la relación entre ambas variables, utilizando el muestreo no probabilístico realizado por conveniencia, La población fue de 106 clientes de una entidad bancaria. Obteniendo como resultado que la relación entre las variables branding y fidelización de cliente es significativa directa y alta (r=0.763, p<0.05) resaltando que la imagen de marca es lo más importante para las entidades bancarias. Una de las limitaciones de esta investigación está relacionada al autoinforme ya que es susceptible al sesgo sin embargo en estudios en ciencias sociales su uso es ampliamente difundido. Los resultados de la investigación han permitido explicar la relación que existe entre el branding y la fidelización de los clientes, por lo tanto, se concluye que a mejor imagen de marca mayor será la fidelidad de los clientes, ya que esta favorece a las entidades bancarias.