El neuromarketing como herramienta estratégica para el posicionamiento de marca

• Autores: Conza Ccopa, Lenin Maribel, Mamani Luque, Miriam Esther
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Peruana Unión
• Repositorio: UPEU-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upeu.edu.pe:20.500.12840/2864
• Enlace del recurso: http://repositorio.upeu.edu.pe/handle/20.500.12840/2864
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Neuromarketing; Posicionamiento de marca; Percepciones; Conducta; Comportamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene objetivo analizar si el neuromarketing es una herramienta para el posicionamiento de una marca. Se sabe que el neuromarketing se utiliza como recurso de investigación y apoyo estratégico por sus grandes aportes de predicción de la conducta de los clientes, es por ello que primeramente se investiga cual es la importancia que tiene el neuromarketing todo ello para poder conocer de una manera detallada y profunda el comportamiento que tienen los consumidores al momento de una decisión de compra. Dentro del ámbito empresarial esta herramienta es muy útil para el posicionamiento de marcas, en la segunda parte se analizará conceptos sobre el posicionamiento de marca para determinar cómo es el funcionamiento del cerebro y seguidamente conceptualizar el neuromarketing. Se puede afirmar que es una herramienta estratégica para posicionar una marca. El tipo de metodología que se aplicó es de revisión bibliográfica.