Marketing digital y decisión de compra universitaria en jóvenes universitarios de la ciudad de Chimbote, 2025

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El aumento de popularidad de las plataformas digitales en la sociedad, realizó un cambio en las organizaciones, en aporte a la ODS 9, el propósito del estudio fue determinar la relación entre el Marketing digital y decisión de compra universitaria en jóvenes universitarios de la ciudad de Chimbote,...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Amaya Vega, Joselyn Erly
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/179424
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/179424
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description El aumento de popularidad de las plataformas digitales en la sociedad, realizó un cambio en las organizaciones, en aporte a la ODS 9, el propósito del estudio fue determinar la relación entre el Marketing digital y decisión de compra universitaria en jóvenes universitarios de la ciudad de Chimbote, 2025. Además, presentó una población de 46 587 jóvenes entre 18 a 29 años de edad de la ciudad de Chimbote y una muestra de 381 jóvenes seleccionados de forma aleatoria. De la metodología empleada, se consideró el enfoque cuantitativo tipo básico, diseño descriptivo correlacional simple; además se utilizó la técnica de la encuesta y dos cuestionarios de preguntas cerradas. Los datos recogidos se analizaron con la prueba estadística Spearman, entre los resultados se halló que, en base a la mayoría el marketing digital desarrollado por las universidades es de nivel bueno y la decisión de compra de los jóvenes universitarios es de nivel medio, además, el marketing digital y la decisión de compra universitaria obtuvo un coeficiente de correlación r=0.548 y una significancia de 0.000. Por lo que, se concluye la existencia de una relación positiva moderada y significativa entre el marketing digital y la decisión de compra en jóvenes universitarios.
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Por lo que, se concluye la existencia de una relación positiva moderada y significativa entre el marketing digital y la decisión de compra en jóvenes universitarios.ChimbotePrograma Académico de Maestría en Administración de Negocios - MBAModelos y herramientas gerencialesBiodiversidad, cambio climático y calidad ambientalDesarrollo económico, empleo y emprendimientoIndustria, innovación e infraestructuraPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVMarketingToma de decisionesEstudiante universitarioPlataforma digitalHabilidades digitaleshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Marketing digital y decisión de compra universitaria en jóvenes universitarios de la ciudad de Chimbote, 2025info:eu-repo/semantics/masterThesisSUNEDUMaestría en Administración de Negocios - MBAUniversidad César Vallejo. 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Marketing digital y decisión de compra universitaria en jóvenes universitarios de la ciudad de Chimbote, 2025
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