Redes sociales y posicionamiento de marca en una empresa de ropa y calzado, Lima, 2025

• Autor: Atero Medina, Yanely
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/181070
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/181070
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Redes sociales; Imagen de marca; Consumidor; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación se orientó a la aplicación del objetivo de desarrollo sostenible 8 (meta 8.5) que promueve el bienestar social mediante el trabajo productivo y decente, garantizando a su vez que reciban una remuneración justa. El objetivo fue determinar la relación entre las redes sociales y el posicionamiento de marca en una empresa de ropa y calzado, Lima, 2025. La metodología fue enfoque cuantitativo, tipo aplicada, nivel correlacional, diseño no experimental transversal. La población fue de 189 seguidores de la red social Facebook; se aplicó un cuestionario de 30 ítems a una muestra de 128 clientes (muestreo probabilístico aleatorio simple). Los resultados demostraron que el 35% de los encuestados manifestó que casi siempre los mensaje y promociones llegan al público consumidor con claridad, para el posicionamiento de la marca la aceptación fue 39% que expresaron casi siempre los productos que adquieren tiene una excelente presentación al momento de la entrega. Se comprobó que existe correlación significativa entre las redes sociales y el posicionamiento de marca (rho de Spearman = 0.693) existe una correlación fuerte positiva. Se determinó estadísticamente la correlación significativa de 0.693 (correlación fuerte positiva) entre las RS y PM en una empresa de ropa y calzado, Lima, 2025.