Marketing digital y decisión de comprac de un restaurante de comida rápida Trujillo 2023

• Autores: Castillo Mendoza, Luis Angel, Alvarado Cabel, Fernando Ismael
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/156415
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/156415
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Decisión de compra; Restaurante de comida rápida; Estilo de vida del consumidor; Estrategias de marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación se propuso determinar la relación entre el marketing digital y la decisión de compra en un restaurante de comida rápida en Trujillo, 2023, contribuyendo a los ODS 8 "Trabajo decente y crecimiento económico" y 9 "Industria, innovación e infraestructura". Utilizando una metodología cuantitativa con diseño no experimental y transversal, se recolectaron datos mediante cuestionarios a 183 consumidores. Los resultados indicaron una correlación positiva y significativa entre el marketing digital y la decisión de compra, con un coeficiente de 0.755. Dimensiones como el estilo de vida y la motivación del consumidor mostraron correlaciones de 0.745 y 0.805 respectivamente, destacando el impacto del contenido digital en la percepción y comportamiento de los clientes. En conclusión, el marketing digital es esencial para mejorar la visibilidad y efectividad de la promoción de productos en restaurantes de comida rápida, influyendo en la fidelización y satisfacción del cliente. Se recomienda a los restaurantes invertir en estrategias de marketing digital para optimizar su presencia en el mercado y fomentar la recompra de sus productos.