Branding y su influencia en la imagen corporativa de una distribuidora automotriz, Trujillo 2025

• Autores: Atoche Roque, Eliane Nayeli, Juarez Torres, Silvana Caroline
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/170647
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/170647
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; percepción; gestión; consumidor; mercado; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El branding permite construir una imagen sólida y diferenciada en un mercado altamente competitivo. Una estrategia de marca bien desarrollada mejora la percepción del público, genera confianza en los clientes y refuerza la reputación de la empresa, la investigación está relacionada con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 8, en particular con la meta 8.3. que pretende promover el crecimiento económico. El objetivo de este estudio fue determinar la influencia del branding en la imagen corporativa de una distribuidora automotriz, Trujillo 2025. Se empleó una metodología cuantitativa, con diseño no experimental, corte transversal y alcance correlacional, utilizando dos cuestionarios aplicados a una muestra de 80 consumidores. Los resultados demostraron que el branding influye de manera positiva alta en la imagen corporativa de una distribuidora automotriz, así lo representa el coeficiente de correlación Rho de Spearman (r=0.821), lo que permitió aceptar la hipótesis alternativa. En conclusión, el branding influye en la imagen corporativa de una distribuidora automotriz, debido a que se fortalece la estrategia de branding mejorando la imagen que proyecta dentro del mercado, generando mayor confianza en sus clientes actuales y potenciales.