Mensajes publicitarios y su relación con el comportamiento de los consumidores de las discotecas del Distrito de Casa Grande - 2018

• Autor: Vásquez Cueva, Jessye Harold
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/17867
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/17867
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Mensajes Publicitarios; Comportamiento del Consumidor; Publicidad; Influencia; Marketing Empresarial; Medios de Comunicación; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

En la presente investigación se plantea el siguiente problema: ¿Cuál es la relación que existe entre los mensajes publicitarios y el comportamiento de los consumidores de las discotecas del distrito de Casa Grande en el año 2018?, así mismo se estableció como objetivo general determinar la relación de los mensajes publicitarios y el comportamiento de los consumidores de las discotecas del distrito de Casa Grande. De tal manera se utilizó la prueba de correlación de Pearson, la cual determina que existe una relación significativa de 0,645, afirmando de esta manera lo que Pearson en teoría menciona sobre la relación entre ambas variables de estudio. Finalmente se pudo concluir que los mensajes publicitarios si guardan relación significativa con el comportamiento del consumidor de acuerdo a como estos mensajes sean presentados en los medios. Esto se manifiesta en un 60% de aceptación de los mensajes publicitarios en los consumidores siempre y cuando estos cumplan con todos los parámetros que exige una buen mensaje publicitario, teniendo en cuenta preferencias musicales, colores, precios, colores, formas, imágenes y el mensaje principal propiamente dicho para impactar en el consumidor.