Plan de marketing para el posicionamiento de una pyme de fabricación de muebles en melamina, Chiclayo

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La elaboración de este trabajo de investigación tuvo como objetivo principal proponer un plan de marketing para el posicionamiento de una PYME de fabricación de muebles en melamina en Chiclayo. Para medir el nivel de posicionamiento en el que se encontraba la empresa se tuvo que realizar una investi...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Putpaña Cueva, Cinthya Milagros
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/95035
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/95035
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Estrategias
Marketing - Planificación
Posicionamiento (Publicidad)
Empresas constructoras
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description La elaboración de este trabajo de investigación tuvo como objetivo principal proponer un plan de marketing para el posicionamiento de una PYME de fabricación de muebles en melamina en Chiclayo. Para medir el nivel de posicionamiento en el que se encontraba la empresa se tuvo que realizar una investigación descriptiva con método cuantitativo no experimental, la muestra estuvo conformada por 214 usuarios que forman parte del público objetivo de la empresa. El instrumento utilizado para la recolección de datos fue el cuestionario, el que tuvo como resultados que la identidad con la empresa está en 7% y que la notoriedad de la misma está en un 4%, afectando la recordación y preferencia de los clientes. Por tal motivo, se propone un plan de marketing estratégico que permita trabajar con el producto, precio, plaza y promoción para mejorar la percepción de la PYME en el mercado de muebles y llegar al posicionamiento deseado. La conclusión de esta investigación es que la empresa deber ir ejecutando la propuesta de forma gradual con el impulso de las estrategias del marketing funcional
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spelling Huiman Tarrillo, Hugo EnriquePutpaña Cueva, Cinthya Milagros2022-09-14T14:19:18Z2022-09-14T14:19:18Z2022https://hdl.handle.net/20.500.12692/95035La elaboración de este trabajo de investigación tuvo como objetivo principal proponer un plan de marketing para el posicionamiento de una PYME de fabricación de muebles en melamina en Chiclayo. Para medir el nivel de posicionamiento en el que se encontraba la empresa se tuvo que realizar una investigación descriptiva con método cuantitativo no experimental, la muestra estuvo conformada por 214 usuarios que forman parte del público objetivo de la empresa. El instrumento utilizado para la recolección de datos fue el cuestionario, el que tuvo como resultados que la identidad con la empresa está en 7% y que la notoriedad de la misma está en un 4%, afectando la recordación y preferencia de los clientes. Por tal motivo, se propone un plan de marketing estratégico que permita trabajar con el producto, precio, plaza y promoción para mejorar la percepción de la PYME en el mercado de muebles y llegar al posicionamiento deseado. La conclusión de esta investigación es que la empresa deber ir ejecutando la propuesta de forma gradual con el impulso de las estrategias del marketing funcionalChiclayoEscuela de PosgradoModelos y herramientas gerencialesDesarrollo industrial de productos y serviciosDesarrollo económico, empleo y emprendimientoTrabajo decente y crecimiento económicoapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVEstrategiasMarketing - PlanificaciónPosicionamiento (Publicidad)Empresas constructorashttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Plan de marketing para el posicionamiento de una pyme de fabricación de muebles en melamina, Chiclayoinfo:eu-repo/semantics/masterThesisSUNEDUMaestría en Administración de Negocios - MBAUniversidad César Vallejo. Escuela de PosgradoMaestra en Administración de Negocios - MBA16418702https://orcid.org/0000-0002-9579-878572520700413207Alarcon Villanueva, GuidoAmoros Rodriguez, Eduardo MartinHuiman Tarrillo, Hugo Enriquehttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALPutpaña_CCM-SD.pdfPutpaña_CCM-SD.pdfapplication/pdf2467929https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/95035/8/Putpa%c3%b1a_CCM-SD.pdf7ad259910a5cd8a8567c14873b793521MD58Putpaña_CCM.pdfPutpaña_CCM.pdfapplication/pdf2965555https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/95035/9/Putpa%c3%b1a_CCM.pdf2bf51c99c269935e2ac930ea193697ddMD59LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/95035/3/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53TEXTPutpaña_CCM-SD.pdf.txtPutpaña_CCM-SD.pdf.txtExtracted texttext/plain128494https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/95035/4/Putpa%c3%b1a_CCM-SD.pdf.txt0799cba23c2ecedea4b21e7370bec81bMD54Putpaña_CCM.pdf.txtPutpaña_CCM.pdf.txtExtracted texttext/plain133312https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/95035/6/Putpa%c3%b1a_CCM.pdf.txt6f7b32ee03c4f2c18ae30e4ec951e5c3MD56THUMBNAILPutpaña_CCM-SD.pdf.jpgPutpaña_CCM-SD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4881https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/95035/5/Putpa%c3%b1a_CCM-SD.pdf.jpg198cd9cb212399dafecd978f94890e4aMD55Putpaña_CCM.pdf.jpgPutpaña_CCM.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4881https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/95035/7/Putpa%c3%b1a_CCM.pdf.jpg198cd9cb212399dafecd978f94890e4aMD5720.500.12692/95035oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/950352022-12-21 08:47:01.442Repositorio de la Universidad César Vallejorepositorio@ucv.edu.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Plan de marketing para el posicionamiento de una pyme de fabricación de muebles en melamina, Chiclayo
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