Marketing digital y el posicionamiento de una empresa automotriz de un distrito de Talara, 2024

• Autor: Herrera Talledo, Joann Alexander
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/169288
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/169288
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Redes sociales; Plataforma digital; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tuvo como objetivo analizar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de una empresa automotriz en un distrito de Talara, 2024, en línea con el ODS 8: Trabajo decente y crecimiento económico. Para la recolección de datos, se aplicaron dos cuestionarios a 50 clientes utilizando la técnica de encuesta. El estudio fue de tipo básico, con enfoque cuantitativo y diseño descriptivo correlacional. La confiabilidad de los instrumentos se evaluó mediante el coeficiente Alfa de Cronbach en una muestra piloto de 30 clientes, obteniendo un 85 % para la variable marketing digital y un 75 % para el posicionamiento. Los resultados evidenciaron una relación positiva moderada (ρ = 0.659, p < 0.001) entre ambas variables. Esto demuestra que la inversión en estrategias de marketing digital tiene un impacto positivo en el posicionamiento empresarial, fortaleciendo la competitividad y presencia de la empresa en el mercado local de Talara.