Narrativa audiovisual del spot publicitario “Protege lo que construyes” de una empresa de cemento, Lima, 2025

Descripción del Articulo

La presente investigación destaca la importancia de la narrativa audiovisual de un spot publicitario, relacionándola con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 12: Producción y consumo responsables. El objetivo general fue analizar la narrativa audiovisual del spot publicitario “Protege lo que c...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Amao Enriquez, Rosa Estefany, Córdova Marín, Edwin Bryan
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/179803
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/179803
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Publicidad televisada
enseñanza audiovisual
Producción televisiva
Material audiovisual
Comunicación de masas
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description La presente investigación destaca la importancia de la narrativa audiovisual de un spot publicitario, relacionándola con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 12: Producción y consumo responsables. El objetivo general fue analizar la narrativa audiovisual del spot publicitario “Protege lo que construyes” de una empresa de cemento, Lima, 2025. El estudio fue de tipo aplicado, con un enfoque cualitativo y diseño fenomenológico descriptivo. El escenario de estudio fue el propio spot difundido en 2024 y los participantes fueron ocho expertos en el campo de la comunicación audiovisual. Como técnicas de recolección de datos se utilizaron las entrevistas semiestructuradas y la guía de observación. Los destacados hallazgos revelan que el spot, además de promover el producto, construye una historia de superación, resiliencia y rechazo a la desigualdad de género, a través del uso estratégico de elementos morfológicos, sintácticos y estructurales. El relato del personaje genera conexión emocional, al tiempo que promueve valores como el esfuerzo y la protección del entorno familiar. En conclusión, la narrativa audiovisual del spot organiza coherentemente los elementos visuales, sonoros y estructurales para construir un mensaje emocionalmente potente y socialmente significativo.
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Los destacados hallazgos revelan que el spot, además de promover el producto, construye una historia de superación, resiliencia y rechazo a la desigualdad de género, a través del uso estratégico de elementos morfológicos, sintácticos y estructurales. El relato del personaje genera conexión emocional, al tiempo que promueve valores como el esfuerzo y la protección del entorno familiar. En conclusión, la narrativa audiovisual del spot organiza coherentemente los elementos visuales, sonoros y estructurales para construir un mensaje emocionalmente potente y socialmente significativo.Lima EsteEscuela de Ciencias de la ComunicaciónProcesos Comunicacionales en la Sociedad ContemporáneaDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoProducción y consumo responsablePRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVPublicidad televisadaenseñanza audiovisualProducción televisivaMaterial audiovisualComunicación de masashttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02Narrativa audiovisual del spot publicitario “Protege lo que construyes” de una empresa de cemento, Lima, 2025info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUCiencias de la ComunicaciónUniversidad César Vallejo. 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