Estrategia digital y su influencia en el reconocimiento de la marca de una empresa de confecciones textiles, Trujillo 2023

• Autor: Robles Rodríguez, Karla Ysabel
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/123585
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/123585
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias digitales; Recordación de marca; Empresa textil; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene como objetivo general determinar la influencia de las estrategias digitales en el reconocimiento de marca de una empresa de confecciones textil de Trujillo, 2023; teniendo como metodología un estudio de enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, nivel descriptivo, correlacional y de diseño no experimental. La muestra estará conformada por 80 clientes de una empresa del rubro textil de la ciudad de Trujillo a los cuales se le aplicó una encuesta como técnica de recolección de datos y teniendo como instrumento un cuestionario, previamente validado por los especialistas y de haberse obtenido la confiabilidad de cada constructo. Los resultados indican que existe correlación directa y significativa de 0.654 entre las estrategias de marketing digital como la gestión de redes sociales, el marketing por buscadores y el marketing directo en el reconocimiento de marca de una empresa de confección textil con valores significativos menores al porcentaje del 5% aceptado como límite. Con lo cual, se concluyó que, el emplear adecuadamente las estrategias digitales, permite que, haya un mayor reconocimiento de marca.