Estrategias de posicionamiento de marca ciudad como herramienta para promover la demanda turística en el distrito de Máncora – 2019

• Autor: Cuaresma Campos, Ana Paola
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/104829
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/104829
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento; Marketing; Marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación tuvo como objetivo general determinar de qué manera una estrategia de marca ciudad se constituye en una herramienta para promover la demanda turística en el distrito de Máncora – 2019. El diseño del estudio fue aplicado, de acuerdo a su temporalidad fue transversal, cualitativo y cuantitativo, mientras que su nivel de profundidad fue descriptivo, debido que se realizó un análisis sobre la realidad del posicionamiento de marca ciudad y demanda turística. La población estuvo conformada por (175,375) habitantes de la ciudad de Piura, Trujillo, Chiclayo y del distrito de Máncora, en relación a las técnicas de análisis de datos aplicados fueron dos encuestas y una entrevista. Se concluyó que el turismo en el distrito de Máncora, presenta algunas deficiencias principalmente relacionados con la escasa publicidad informativa, ausencia de proyectos turísticos, falta de apoyo local a las mypes del sector turístico, carencia en el aprovechamiento de recursos turísticos y bajo nivel de experiencia vivida por los turistas, por el contrario representa uno de los distritos más representativos y concurridos, además posee uno de los mejores balnearios del norte del país, los servicios de gastronomía y alojamiento son de gran valor, entre otros aspectos.