Las estrategias de marketing y su relación con el posicionamiento de la marca del restaurante Tao EIRL Máncora, Año 2022

• Autores: Girón Miranda, Milagros Alexandra, Vásquez Huidobro, Erika Sigrit
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Privada Antenor Orrego
• Repositorio: UPAO-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/12571
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12759/12571
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias de marketing; Posicionamiento de marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.02

El objetivo principal de esta investigación fue determinar si las estrategias de marketing se relacionan con el posicionamiento de la marca del restaurante Tao Comida Internacional Turística en la ciudad de Máncora durante el año 2022. En respuesta a la problemática planteada, se formuló la siguiente hipótesis: Existe una relación entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la marca del restaurante Tao Máncora en 2022. Para probar esta hipótesis, se utilizó un enfoque cuantitativo con un método científico, de tipo aplicado, con un nivel correlacional y un diseño no experimental. La muestra consistió en 181 clientes habituales del restaurante. Se empleó un cuestionario en escala ordinal de Likert para medir las variables, el cual fue validado por expertos y se evaluó su confiabilidad mediante el estadístico Alfa de Cronbach, obteniendo un resultado de 0,835 para las estrategias de marketing y de 0,887 para el posicionamiento de marca. La conclusión principal fue que existe una relación directa y muy fuerte entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la marca del restaurante Tao en Máncora en 2022, lo cual se confirmó con un coeficiente de correlación de 0,839. Esto lleva a concluir que a medida que se aplican más estrategias de marketing, mejora significativamente el posicionamiento del restaurante Tao