Marketing directo y posicionamiento de las empresas exportadoras de café orgánico de Jaén, 2016

• Autor: Pinto Guevara, Edith
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2017
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/23363
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/23363
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing directo; Posicionamiento; Teoría de estrategia empresarial; Teoría de recursos y capacidades; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Esta tesis tuvo como objetivo determinar la relación entre las variables Marketing Directo y Posicionamiento de las empresas exportadoras de café orgánico de Jaén, 2016. El análisis de la primera variable se realizó a partir de la teoría “estrategia empresarial” de Ansoff y la segunda desde la “teoría de los recursos y capacidades” de Andrews. El tipo de investigación fue correlacional de diseño no experimental y transversal, aplicando un cuestionario de 50 preguntas a 30 unidades muéstrales del área administrativa en el distrito de Jaén. Se utilizó como técnica de recojo de datos a la encuesta que posteriormente fueron ingresados mediante una hoja de cálculo e importados al SPSS para efectuar el análisis de los referidos datos y el contraste de hipótesis utilizando la prueba de Chi cuadrado. Como conclusión se encontró que, entre las variables no existía correlación, recomendando que otras investigaciones corroboren o contradigan estos resultados