Estrategias de marketing digital y el posicionamiento de la marca de Alfin Banco en los clientes de Jesús María, 2022

• Autores: Rosas Condori, Alexandra, Zotelo Chávez, Renzo Adrián
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/104498
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/104498
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Estrategia empresarial; Posicionamiento (Publicidad); https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre las Estrategias de Marketing digital y el posicionamiento de la marca de Alfin Banco en los clientes de Jesús María, 2022. La investigación fue cuantitativo, nivel correlacional y diseño no experimental – transversal, su población fue de 200 clientes al igual que la muestra, para la obtención de datos se empleó la encuesta y el cuestionario con escala Likert ordinal, para la medición se aplicó 200 encuestas. Se efectuó con el coeficiente Alfa de Cronbach para considerar la fiabilidad; con la aplicación del programa SPSS-V.25, se logró un resultado del Alfa de Cronbach para la primera variable Estrategias de marketing digital de 0.757 y para la segunda variable Posicionamiento de la marca de 0,892 que valida la fiabilidad del instrumento de recolección de datos aplicada. De la misma forma se evidencia un resultado de Rho de Spearman = 0.333, lo cual significa que existe una correlación positiva baja, aceptándose la aprobación de la hipótesis general y descartando la hipótesis nula.