Relación de la publicidad en instagram con la decisión de compra de alumnos de una institución educativa superior de Lima Norte– Perú 2023

• Autores: Espinoza Pacheco, Adriana Jasmin, Tarrillo Ortiz, Sonely Bellamy
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/149173
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/149173
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Decisión de compra; Instagram; Etapas de decisión de compra; Factores de consumo; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01

El estudio tuvo como objetivo establecer la relación de la publicidad en Instagram con la decisión de compra de los alumnos de una Institución Educativa Superior Lima Norte – Perú 2023. La metodología es de tipo aplicada, con un enfoque cuantitativo, de diseño no experimental de nivel correlacional y transversal. Para la medición y existencia de la relación entre las variables Publicidad Y Decisión de Compra, se tomó una muestra de 63 estudiantes del 6to ciclo de la carrera de Audiovisuales de forma de selección por conveniencia, donde se aplicó el cuestionario como instrumento de recolección de datos. La información de los resultados fue tratada mediante tablas y figuras, donde se mostró que los estudiantes (53,9%) visualizan las publicidades en Instagram, dando a entender que los contenidos publicitarios generan una mayor impresión en los usuarios. Además, se comprobó mediante el coeficiente de correlación rho de Spearman es 0,423 lo que significa una correlación positiva media entre las variables Publicidad en Instagram y Decisión de Compra, lo que indica que si existe una relación entre las variables de manera positiva. Por tanto, se concluye que la publicidad en Instagram es relevante para el público, ya que son atraídos por su impacto visual, provocando un lazo del comprador con la decisión de compra.