El marketing digital y su influencia en la intención de compra de los clientes en la librería bazar Dayana, Talara 2024

• Autor: Paico Pasache, Yuri Liliana
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/170146
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/170146
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Estudio de mercado; Publicidad; Consumidor; Imagen de la marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.02

Esta investigación tuvo como objetivo determinar cómo el marketing digital influye en la intención de compra de los clientes en la Librería Bazar Dayana de la provincia de Talara en el año 2024; la metodología fue de tipo aplicada con un enfoque cuantitativo y de diseño pre- experimental; la técnica de recolección de datos de este estudio fue una encuesta y como instrumento un cuestionario aplicado a 85 clientes identificados en función del número de transacciones realizadas. Los resultados obtenidos en el Post test, después de haber aplicado las estrategias de marketing digital en la empresa, evidenciaron que el 95,3% de los clientes mejoraron su interacción, motivándolos a tomar decisiones de compra y solo el 4,7% mantiene una intención de compra regular después de su implementación; por lo tanto, la prueba de K olmogorov Smirnov y la prueba Wilcoxon determinaron una significancia de ,000 < 0,05 , lo que confirma que el marketing digital influye significativamente en la int ención de compra de los clientes de la Librería Bazar Dayana en la Provincia de Talara.