Posicionamiento de marca de un partido político en la ciudad de Chiclayo 2022

• Autor: Acuña Garcia, Katherine Alejandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/176063
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/176063
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Política; Participación social; Partido político; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La indagación se vincula con el ODS 17, al aportar insumos para fortalecer alianzas y acciones colaborativas que mejoren la gobernanza y la participación ciudadana. El estudio tuvo como propósito diagnosticar el posicionamiento de marca de un partido político en la ciudad de Chiclayo durante el año 2022. Se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo básico y diseño no experimental transversal descriptivo. La muestra estuvo conformada por 384 ciudadanos residentes en Chiclayo, mayores de 18 años, inscritos en RENIEC y habilitados para ejercer su derecho al voto, seleccionados mediante muestreo probabilístico aleatorio simple. La recolección de datos se realizó a través de una encuesta virtual compuesta por 22 ítems, validada por tres expertos. La confiabilidad del instrumento para la variable posicionamiento alcanzó un coeficiente de 0,865, indicando alta consistencia interna. El análisis sistemático de las percepciones y preferencias de los votantes permitió identificar fortalezas y debilidades de la marca política, evidenciando una brecha entre los atributos comunicados por el partido y los valorados por el electorado. Esto revela un desarrollo insuficiente de estrategias de posicionamiento y marketing político.