Creación de manual de identidad corporativo y la estrategia de posicionamiento de la Empresa "Multi Parquet" en Lima Metropolitana, 2022

• Autor: Lizarraga Aguero, Renato Alonso
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/99086
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/99086
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento (Publicidad); Marcas de empresas; Empresas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01

El objetivo del presente estudio de investigación fue determinar cuál es la relación que existe entre la creación del manual de identidad corporativo y la estrategia de posicionamiento de la empresa “Multi Parquet”. Se realizó la investigación mediante un enfoque cuantitativo, además cuenta con un diseño no experimental, cuyo tipo de investigación es aplicada y de nivel correlacional. La población abarca un total de 150 usuarios, de los cuales se obtuvo una muestra de 108 unidades de estudio. Se utilizó la técnica de la encuesta mediante un cuestionario de 11 ítems que cuenta con una confiabilidad de 0.898 obtenida mediante el software estadístico SPSS 26. Los resultados recopilados del análisis descriptivo e inferencial mencionan que se obtuvo una correlación positiva alta entre la creación del manual de identidad visual corporativo y la estrategia de posicionamiento de la marca, con un coeficiente de correlación de 0,796. Por ende, se concluye que es evidente la relación que existe entre la creación de un manual que permita manipular la identidad visual de la marca de manera coherente con la intención de generar una estrategia de posicionamiento que permita mantener la marca en el tiempo y en la mente de los consumidores.