La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura

Descripción del Articulo

El artículo analiza cómo la investigación de mercados contribuye al posicionamiento de marca, alineándose con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 8: “Trabajo decente y crecimiento económico”. Los objetivos incluyen examinar la relación entre investigación de mercados y posicionamiento, identificar...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Cordova Morales, Carlos Daniel
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/161452
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/161452
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Investigación de mercados
Posicionamiento de marca
Satisfacción del consumidor
Lealtad del cliente
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
id UCVV_25529f940f5098ef87277e3c4d0d71b2
oai_identifier_str oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/161452
network_acronym_str UCVV
network_name_str UCV-Institucional
repository_id_str 3741
dc.title.es_PE.fl_str_mv La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura
title La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura
spellingShingle La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura
Cordova Morales, Carlos Daniel
Investigación de mercados
Posicionamiento de marca
Satisfacción del consumidor
Lealtad del cliente
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
title_short La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura
title_full La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura
title_fullStr La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura
title_full_unstemmed La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura
title_sort La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura
author Cordova Morales, Carlos Daniel
author_facet Cordova Morales, Carlos Daniel
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Suarez Sanchez, Juan De Dios
dc.contributor.author.fl_str_mv Cordova Morales, Carlos Daniel
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Investigación de mercados
Posicionamiento de marca
Satisfacción del consumidor
Lealtad del cliente
topic Investigación de mercados
Posicionamiento de marca
Satisfacción del consumidor
Lealtad del cliente
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
description El artículo analiza cómo la investigación de mercados contribuye al posicionamiento de marca, alineándose con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 8: “Trabajo decente y crecimiento económico”. Los objetivos incluyen examinar la relación entre investigación de mercados y posicionamiento, identificar bases teóricas, evaluar estrategias para prevenir experiencias negativas y mejorar la percepción de marca. La metodología es descriptiva, cualitativa y narrativa, basada en una revisión de literatura (2019-2024) con datos de Scopus, Web of Science y repositorios institucionales. Los resultados evidencian que la investigación de mercados permite diseñar estrategias que mejoran la percepción de la marca y satisfacen las necesidades de los consumidores. Entre las estrategias destacan el análisis de datos, la comunicación efectiva y el uso de narrativas emocionales. El artículo concluye que un enfoque integral, considerando factores emocionales y racionales, fortalece la conexión con los consumidores y optimiza el posicionamiento de la marca.
publishDate 2024
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-03-03T13:59:51Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-03-03T13:59:51Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2024
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12692/161452
url https://hdl.handle.net/20.500.12692/161452
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.es_PE.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad César Vallejo
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Institucional - UCV
Universidad César Vallejo
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UCV-Institucional
instname:Universidad Cesar Vallejo
instacron:UCV
instname_str Universidad Cesar Vallejo
instacron_str UCV
institution UCV
reponame_str UCV-Institucional
collection UCV-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/1/B_Cordova_MCD-SD.pdf
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/2/B_Cordova_MCD.pdf
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/3/license.txt
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/4/B_Cordova_MCD-SD.pdf.txt
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/6/B_Cordova_MCD.pdf.txt
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/5/B_Cordova_MCD-SD.pdf.jpg
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/7/B_Cordova_MCD.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv d20896739480f9c9b190f1d2321d7418
38c344fc317f5223cf906ed1d376d6d5
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
c249dcdb1a8ae39ee15daaac76e5a069
a9266e4d8113476290285f8a0ccec7df
758252ceef8148727fa8ce5825e0094f
758252ceef8148727fa8ce5825e0094f
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio de la Universidad César Vallejo
repository.mail.fl_str_mv repositorio@ucv.edu.pe
_version_ 1861808998095781888
spelling Suarez Sanchez, Juan De DiosCordova Morales, Carlos Daniel2025-03-03T13:59:51Z2025-03-03T13:59:51Z2024https://hdl.handle.net/20.500.12692/161452El artículo analiza cómo la investigación de mercados contribuye al posicionamiento de marca, alineándose con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 8: “Trabajo decente y crecimiento económico”. Los objetivos incluyen examinar la relación entre investigación de mercados y posicionamiento, identificar bases teóricas, evaluar estrategias para prevenir experiencias negativas y mejorar la percepción de marca. La metodología es descriptiva, cualitativa y narrativa, basada en una revisión de literatura (2019-2024) con datos de Scopus, Web of Science y repositorios institucionales. Los resultados evidencian que la investigación de mercados permite diseñar estrategias que mejoran la percepción de la marca y satisfacen las necesidades de los consumidores. Entre las estrategias destacan el análisis de datos, la comunicación efectiva y el uso de narrativas emocionales. El artículo concluye que un enfoque integral, considerando factores emocionales y racionales, fortalece la conexión con los consumidores y optimiza el posicionamiento de la marca.HuarazEscuela de Administración de EmpresasMarketingDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoTrabajo decente y crecimiento económicoPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVInvestigación de mercadosPosicionamiento de marcaSatisfacción del consumidorLealtad del clientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literaturainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUAdministración de EmpresasUniversidad César Vallejo. Facultad de Ciencias EmpresarialesBachiller en Administración de Empresas31661351https://orcid.org/0000-0002-5204-741272169845413056Suarez Sanchez, Juan De Dioshttps://purl.org/pe-repo/renati/level#bachillerhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionORIGINALB_Cordova_MCD-SD.pdfB_Cordova_MCD-SD.pdfapplication/pdf287653https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/1/B_Cordova_MCD-SD.pdfd20896739480f9c9b190f1d2321d7418MD51B_Cordova_MCD.pdfB_Cordova_MCD.pdfapplication/pdf294939https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/2/B_Cordova_MCD.pdf38c344fc317f5223cf906ed1d376d6d5MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/3/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53TEXTB_Cordova_MCD-SD.pdf.txtB_Cordova_MCD-SD.pdf.txtExtracted texttext/plain41000https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/4/B_Cordova_MCD-SD.pdf.txtc249dcdb1a8ae39ee15daaac76e5a069MD54B_Cordova_MCD.pdf.txtB_Cordova_MCD.pdf.txtExtracted texttext/plain43174https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/6/B_Cordova_MCD.pdf.txta9266e4d8113476290285f8a0ccec7dfMD56THUMBNAILB_Cordova_MCD-SD.pdf.jpgB_Cordova_MCD-SD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5187https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/5/B_Cordova_MCD-SD.pdf.jpg758252ceef8148727fa8ce5825e0094fMD55B_Cordova_MCD.pdf.jpgB_Cordova_MCD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5187https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161452/7/B_Cordova_MCD.pdf.jpg758252ceef8148727fa8ce5825e0094fMD5720.500.12692/161452oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/1614522025-03-03 23:01:02.207Repositorio de la Universidad César Vallejorepositorio@ucv.edu.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
score 13.91977
La investigación de mercados como herramienta para el posicionamiento. Un artículo de revisión de literatura
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares