Estrategias de comunicación y el posicionamiento de la marca Orquesta Sinfónica Infantil-Juvenil de Chimbote, 2024

• Autores: Sandoval Cruz, Carlos Jahir, Roman Rios, Jaide Elith
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/165939
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/165939
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunicación; marketing; gestión cultural; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02

Esta investigación contribuye al ODS 4 (Educación de Calidad) al fortalecer el acceso a la educación musical y el desarrollo cultural a través de la Orquesta Sinfónica Infantil-Juvenil de Chimbote. El objetivo principal fue determinar la relación entre las estrategias de comunicación y el posicionamiento de la marca en dicha organización durante el año 2024. Se desarrolló una investigación aplicada, cuantitativa, de nivel correlacional y diseño no experimental con corte transversal. La población estuvo conformada por 22,000 seguidores de la orquesta, de los cuales se extrajo una muestra de 379 personas mediante muestreo aleatorio simple. Los resultados evidenciaron una correlación positiva considerable (rho=0.785) entre las estrategias de comunicación y el posicionamiento de la marca. Se encontraron correlaciones positivas moderadas entre las estrategias de comunicación y la imagen de marca (rho=0.540), así como con la coherencia de marca (rho=0.480), mientras que la relación con la diferenciación de marca fue positiva baja (rho=0.390). Se concluyó que las estrategias de comunicación implementadas contribuyeron significativamente al posicionamiento general de la marca, aunque se identificaron oportunidades de mejora en aspectos específicos como la diferenciación y la coherencia comunicacional.