Estrategias de comunicación y el posicionamiento de la marca Orquesta Sinfónica Infantil-Juvenil de Chimbote, 2024

Descripción del Articulo

Esta investigación contribuye al ODS 4 (Educación de Calidad) al fortalecer el acceso a la educación musical y el desarrollo cultural a través de la Orquesta Sinfónica Infantil-Juvenil de Chimbote. El objetivo principal fue determinar la relación entre las estrategias de comunicación y el posicionam...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Sandoval Cruz, Carlos Jahir, Roman Rios, Jaide Elith
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/165939
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Nivel de acceso:acceso abierto
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description Esta investigación contribuye al ODS 4 (Educación de Calidad) al fortalecer el acceso a la educación musical y el desarrollo cultural a través de la Orquesta Sinfónica Infantil-Juvenil de Chimbote. El objetivo principal fue determinar la relación entre las estrategias de comunicación y el posicionamiento de la marca en dicha organización durante el año 2024. Se desarrolló una investigación aplicada, cuantitativa, de nivel correlacional y diseño no experimental con corte transversal. La población estuvo conformada por 22,000 seguidores de la orquesta, de los cuales se extrajo una muestra de 379 personas mediante muestreo aleatorio simple. Los resultados evidenciaron una correlación positiva considerable (rho=0.785) entre las estrategias de comunicación y el posicionamiento de la marca. Se encontraron correlaciones positivas moderadas entre las estrategias de comunicación y la imagen de marca (rho=0.540), así como con la coherencia de marca (rho=0.480), mientras que la relación con la diferenciación de marca fue positiva baja (rho=0.390). Se concluyó que las estrategias de comunicación implementadas contribuyeron significativamente al posicionamiento general de la marca, aunque se identificaron oportunidades de mejora en aspectos específicos como la diferenciación y la coherencia comunicacional.
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Se encontraron correlaciones positivas moderadas entre las estrategias de comunicación y la imagen de marca (rho=0.540), así como con la coherencia de marca (rho=0.480), mientras que la relación con la diferenciación de marca fue positiva baja (rho=0.390). Se concluyó que las estrategias de comunicación implementadas contribuyeron significativamente al posicionamiento general de la marca, aunque se identificaron oportunidades de mejora en aspectos específicos como la diferenciación y la coherencia comunicacional.ChimboteEscuela de Ciencias de la ComunicaciónProcesos comunicacionales en la sociedad contemporáneaDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoIndustria, innovación e infraestructuraPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVComunicaciónmarketinggestión culturalhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02Estrategias de comunicación y el posicionamiento de la marca Orquesta Sinfónica Infantil-Juvenil de Chimbote, 2024info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUCiencias de la ComunicaciónUniversidad César Vallejo. 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