Propuesta de plan de marketing para la marca Maniquí de la empresa Waka-s Textiles Finos S.A.C. Arequipa 2018

• Autor: Zuzunaga Lopez, Fernando
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Católica San Pablo
• Repositorio: UCSP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucsp.edu.pe:20.500.12590/15951
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12590/15951
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Turismo Premium; Alpaca; Branding; Posicionamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente trabajo de suficiencia pretende analizar las variables económicas y sociales, dentro de la teoría del marketing para obtener un plan concreto y fácil de ejecutar. El objetivo es proporcionar a la Marca Maniquí, herramientas para abrirse paso en el mercado de turismo Premium. Esto se realizará por medio del desarrollo de su marca y todos los elementos que la componen. A su vez, pretende implementar canales de distribución para la venta retail y venta online de sus productos. Para lograr los objetivos propuestos se implementaron herramientas de gestión como el FODA, PESTEL y análisis de las fuerzas competitivas de Michael Porter. El enfoque empleado es cualitativo y el diseño de la investigación es transversal porque se realizó en un solo punto en el tiempo. Como medio para obtener la información del mercado se realizó una encuesta a turistas extranjeros en lugares bastante concurridos. Dicha muestra fue obtenida por medio de un muestreo probabilístico. Gracias a la investigación se recaudó información de hábitos de consumo e información importante acerca de sus intenciones de compra. El desarrollo del plan comprende las principales estrategias a desarrollar para la consecución de los objetivos, seguidas de ellas nacen tácticas y a su vez actividades para dar una guía detallada de cómo conseguirlas. También se incluyen los plazos de ejecución por medio de un cronograma y un presupuesto pormenorizado.