Influencia de las estrategias de marketing mix en la internacionalización de la Cooperativa Agraria Frutos del Ande en Ayacucho, 2024
Descripción del Articulo
Este estudio tuvo como objetivo determinar la influencia de las estrategias de marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) en la internacionalización de la Cooperativa Agraria Frutos del Ande de Ayacucho durante el año 2024. La metodología que se utilizó un enfoque cuantitativo no experiment...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Universidad Continental |
| Repositorio: | CONTINENTAL-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.continental.edu.pe:20.500.12394/19149 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12394/19149 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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Influencia de las estrategias de marketing mix en la internacionalización de la Cooperativa Agraria Frutos del Ande en Ayacucho, 2024 Gonzales Vilchez, Arnold Jesus Estrategias de marketing Marketing internacional Agroindustria Empresas exportadoras Competitividad Marketing strategies International marketing Agroindustry Exporting companies Competitiveness https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 |
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Este estudio tuvo como objetivo determinar la influencia de las estrategias de marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) en la internacionalización de la Cooperativa Agraria Frutos del Ande de Ayacucho durante el año 2024. La metodología que se utilizó un enfoque cuantitativo no experimental, con una muestra de 90 socios de la cooperativa. El diseño de la investigación fue no experimental explicativo, lo que permitió evaluar la influencia entre las dimensiones del marketing mix y el proceso de internacionalización de la cooperativa. Los datos fueron analizados mediante técnicas estadísticas de regresión, con el fin de determinar la magnitud de la influencia de cada componente del marketing mix. Los resultados demostraron que el marketing mix explicó el 70.3% de la variabilidad en la internacionalización de la cooperativa (R²=0.703, p<0.001). En conclusión, entre las dimensiones del marketing mix, la "plaza/distribución" (β₁=3.019) resultó ser la más influyente, seguida por "precio" (β₁=2.964), "promoción" (β₁=2.851) y "producto" (β₁=1.966). A pesar de esta influencia significativa, las valoraciones de los socios revelaron desempeños "regulares" en todas las dimensiones, con un 68.89% tanto para marketing mix como para internacionalización. Se identificaron importantes brechas en áreas como calidad, logística, competitividad de precios y estrategias de comunicación. |
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Ledesma Munive, Marco AntonioGonzales Vilchez, Arnold JesusLima Segama, Nayeli2025-12-16T22:33:57Z2025-12-16T22:33:57Z2025Gonzales, A., & Lima, N. (2025). Influencia de las estrategias de marketing mix en la internacionalización de la Cooperativa Agraria Frutos del Ande en Ayacucho, 2024 [Tesis de licenciatura, Universidad Continental]. Repositorio Institucional Continental. https://hdl.handle.net/20.500.12394/19149https://hdl.handle.net/20.500.12394/19149Este estudio tuvo como objetivo determinar la influencia de las estrategias de marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) en la internacionalización de la Cooperativa Agraria Frutos del Ande de Ayacucho durante el año 2024. La metodología que se utilizó un enfoque cuantitativo no experimental, con una muestra de 90 socios de la cooperativa. 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