Marketing social y posicionamiento del mercado Vinocanchon San Jerónimo, Cusco, 2022

• Autor: Ortiz Arteaga, Carlos Alejandro
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco
• Repositorio: UNSAAC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsaac.edu.pe:20.500.12918/8319
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12918/8319
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing social; Posicionamiento; Mercado; Publicidad social; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing social y el posicionamiento del mercado Vinocanchon en San Jerónimo, Cusco, durante el año 2022. Para lograr este objetivo, se empleó una metodología de tipo aplicada. La población de estudio estuvo compuesta por los clientes del mercado, y se seleccionó una muestra de 167 participantes utilizando un muestreo probabilístico para poblaciones infinitas. La técnica utilizada para recopilar los datos fue la encuesta, y se diseñó un cuestionario como instrumento de recolección de información. Antes de su implementación, el cuestionario fue validado por expertos en la materia, lo que garantizó su idoneidad y confiabilidad. Los resultados obtenidos revelaron una relación significativa entre el marketing social y el posicionamiento del mercado Vinocanchon San Jerónimo en el año 2022, con un nivel de significancia de 0.000. Además, se encontró un coeficiente de correlación de 0.560, lo que indica una relación positiva moderada entre ambas variables. Estos hallazgos sugieren que el uso efectivo del marketing social puede tener una relación positiva en el posicionamiento del mercado