Calistenia Perú: construcción de la identidad de marca para una comunidad deportiva digital

• Autores: Gálvez Quintana, Flavio César, Holgado Rojas, Xiomara Sonia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/16793
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/16793
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Redes sociales; Calisthenics; Visual identity; Logos (Symbols); Trademarks; Social networks; Calistenia; Identidad visual; Logotipos (Símbolos); Marcas comerciales; Deportes; Sports; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este trabajo profesional consiste en el desarrollo de un manual de marca para la comunidad digital Calistenia Perú, que está formada por entusiastas afines a la disciplina de calistenia a nivel local. Esta comunidad existe a través de un grupo cerrado en Facebook con más de 27 000 miembros y tiene aproximadamente 10 años de creación. Actualmente, no cuenta con una identidad visual diferenciada que la represente correctamente y le permita posicionarse como una comunidad 100% digital que te ayude a mejorar tu condición física y tu bienestar a través de la calistenia de la mano de atletas expertos. Con la implementación del manual de marca propuesto, se busca establecer también la identidad de marca definiendo elementos esenciales como misión, visión, valores, posicionamiento, personalidad, tono de voz y pilares de contenido. Además, se plantean lineamientos gráficos como plantillas para redes sociales, logos animados, aplicaciones para diferentes plataformas, merchandising, entre otros.