Marca Perú: ¿una nación en construcción?

• Autor: Cuevas Calderón, Elder Alejandro
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/1800
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/1800
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Identidad nacional; Marcas; Construcción de la nación; Marca país; Neocolonialismo; National identity; Nation building; Advertising; Brands; Country brand; Neocolonialism; Perú

En el marco de esta última década y de la embriaguez vivida por el redescubrimiento o –seudorrevaloración– del Perú a partir de la gastronomía, el turismo y el crecimiento económico, esta investigación emplea la teoría semiopsicoanalítica y poscolonialista para explicar cuál es el panorama social del Perú sobre el concepto de nación, su reencuentro con una identidad inexistente y la construcción de una idea de país a partir de la campaña publicitaria Marca Perú. Así, Marca Perú, lejos de unir a los peruanos y convocarlos en el tan afamado “crisol de razas”, se convierte en la resemantización del viejo discurso colonial, en donde todavía se anhela una república sin indios. Por eso –esta vez– los ‘indios’ “vienen” importados desde Nebraska, son blancos y hablan inglés, tal como lo propone la campaña publicitaria.