Lanzamiento al mercado peruano de la cerveza sin alcohol "Goldenen 0.0"

• Autor: Guimarey Saavedra, Cynthia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/8619
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/8619; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/8619
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Advertising campaigns; New products; Non-alcoholic beverages; Beer; Campañas publicitarias; Nuevos productos; Bebidas sin alcohol; Cerveza; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo, expone la investigación, análisis y propuesta de una nueva marca de cerveza alemana sin alcohol, que incursionará al mercado peruano. En el primer capítulo, se explicará en base a una investigación documental y cualitativa el comportamiento de la industria en el mundo y el contexto peruano que puede beneficiar a que el producto funcione. En el segundo capítulo, se estudia el público objetivo, partiendo desde lo más general hasta llegar a identificar el insight del consumidor y sus expectativas. En el tercer capítulo, se explica el mix de marketing a utilizar, haciendo énfasis en el nombre, logo y empaques. Y finalmente, en el cuarto capítulo, se entrará a detalle de toda la campaña de lanzamiento, que se llevará a cabo para lograr que este nuevo producto tenga éxito en el mercado peruano.