Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods
Descripción del Articulo
El presente proyecto consiste en la creación de una campaña de lanzamiento para “Shiny”, una nueva marca de detergente en cápsula o pods. Este plan tiene como objetivo de marketing lograr conocimiento y recordación de marca por nuestro target en el primer trimestre del lanzamiento, mientras que el o...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2022 |
| Institución: | Universidad de Lima |
| Repositorio: | ULIMA-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/16348 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12724/16348 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Advertising campaigns Online social networks Trademarks Detergents Marketing Campañas publicitarias Redes sociales en línea Marcas comerciales Detergentes https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
| id |
RULI_e7db8b9bf98d712ebeb8e56af7df8d37 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/16348 |
| network_acronym_str |
RULI |
| network_name_str |
ULIMA-Institucional |
| repository_id_str |
3883 |
| dc.title.es_PE.fl_str_mv |
Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods |
| title |
Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods |
| spellingShingle |
Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods Aponte Jurado, Susan Emanuelle Advertising campaigns Online social networks Trademarks Detergents Marketing Campañas publicitarias Redes sociales en línea Marcas comerciales Detergentes https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
| title_short |
Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods |
| title_full |
Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods |
| title_fullStr |
Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods |
| title_full_unstemmed |
Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods |
| title_sort |
Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods |
| author |
Aponte Jurado, Susan Emanuelle |
| author_facet |
Aponte Jurado, Susan Emanuelle |
| author_role |
author |
| dc.contributor.author.fl_str_mv |
Aponte Jurado, Susan Emanuelle |
| dc.subject.en_EN.fl_str_mv |
Advertising campaigns Online social networks Trademarks Detergents |
| topic |
Advertising campaigns Online social networks Trademarks Detergents Marketing Campañas publicitarias Redes sociales en línea Marcas comerciales Detergentes https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
| dc.subject.es_PE.fl_str_mv |
Marketing Campañas publicitarias Redes sociales en línea Marcas comerciales Detergentes |
| dc.subject.ocde.none.fl_str_mv |
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
| description |
El presente proyecto consiste en la creación de una campaña de lanzamiento para “Shiny”, una nueva marca de detergente en cápsula o pods. Este plan tiene como objetivo de marketing lograr conocimiento y recordación de marca por nuestro target en el primer trimestre del lanzamiento, mientras que el objetivo de comunicación es posicionar la marca como la opción más moderna prometiendo practicidad y eficacia para el lavado de ropa. Se realizó una investigación de la categoría de producto con relación el público seleccionado. El comportamiento del target nos muestra que, al contar con estabilidad económica y un ritmo ajetreado, en lo que respecta al lavado de ropa buscan procesos prácticos para ser lo más breves posible. Por tal motivo, se crea “Shiny” prometiendo: limpieza, practicidad y ahorro de tiempo. Aparte de ello cuenta con otras características como evitar derrames, tener medidas exactas, ocupar menos espacio, entre otras. El proyecto se divide en dos partes. El primer punto está enfocado en la información del producto, contexto actual, competencia y público objetivo. En el segundo punto, se presenta la propuesta creativa en donde se trabajará la creación de la marca sumado a una estrategia de medios en los principales canales de comunicación. |
| publishDate |
2022 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2022-07-27T16:22:39Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2022-07-27T16:22:39Z |
| dc.date.issued.fl_str_mv |
2022 |
| dc.type.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.other.none.fl_str_mv |
Trabajo de suficiencia profesional |
| format |
bachelorThesis |
| dc.identifier.citation.es_PE.fl_str_mv |
Aponte Jurado, S. E. (2022) Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods [Trabajo de suficiencia profesional para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/16348 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/20.500.12724/16348 |
| identifier_str_mv |
Aponte Jurado, S. E. (2022) Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods [Trabajo de suficiencia profesional para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/16348 |
| url |
https://hdl.handle.net/20.500.12724/16348 |
| dc.language.iso.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.ispartof.fl_str_mv |
SUNEDU |
| dc.rights.*.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidad de Lima |
| dc.publisher.country.none.fl_str_mv |
PE |
| publisher.none.fl_str_mv |
Universidad de Lima |
| dc.source.es_PE.fl_str_mv |
Repositorio Institucional - Ulima Universidad de Lima |
| dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:ULIMA-Institucional instname:Universidad de Lima instacron:ULIMA |
| instname_str |
Universidad de Lima |
| instacron_str |
ULIMA |
| institution |
ULIMA |
| reponame_str |
ULIMA-Institucional |
| collection |
ULIMA-Institucional |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/2/license_rdf https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/4/Aponte_Campa%c3%b1a-lanzamiento-Shiny.pdf.txt https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/5/Aponte_Campa%c3%b1a-lanzamiento-Shiny.pdf.jpg https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/1/Aponte_Campa%c3%b1a-lanzamiento-Shiny.pdf https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/3/license.txt |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
5a4ffbc01f1b5eb70a835dac0d501661 7e199e94c115d6d9d1f0adea0f66dd57 36504d7566a0f19dba9abaf301e391c0 cd02fbe87ff2b26b927902c8582352df 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Universidad de Lima |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@ulima.edu.pe |
| _version_ |
1847246823636336640 |
| spelling |
Aponte Jurado, Susan Emanuelle2022-07-27T16:22:39Z2022-07-27T16:22:39Z2022Aponte Jurado, S. E. (2022) Campaña de lanzamiento: Shiny, power pods [Trabajo de suficiencia profesional para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/16348https://hdl.handle.net/20.500.12724/16348El presente proyecto consiste en la creación de una campaña de lanzamiento para “Shiny”, una nueva marca de detergente en cápsula o pods. Este plan tiene como objetivo de marketing lograr conocimiento y recordación de marca por nuestro target en el primer trimestre del lanzamiento, mientras que el objetivo de comunicación es posicionar la marca como la opción más moderna prometiendo practicidad y eficacia para el lavado de ropa. Se realizó una investigación de la categoría de producto con relación el público seleccionado. El comportamiento del target nos muestra que, al contar con estabilidad económica y un ritmo ajetreado, en lo que respecta al lavado de ropa buscan procesos prácticos para ser lo más breves posible. Por tal motivo, se crea “Shiny” prometiendo: limpieza, practicidad y ahorro de tiempo. Aparte de ello cuenta con otras características como evitar derrames, tener medidas exactas, ocupar menos espacio, entre otras. El proyecto se divide en dos partes. El primer punto está enfocado en la información del producto, contexto actual, competencia y público objetivo. En el segundo punto, se presenta la propuesta creativa en donde se trabajará la creación de la marca sumado a una estrategia de medios en los principales canales de comunicación.This project consists of creating a launch campaign for "Shiny", a new brand of detergent in capsules or pods. The marketing objective of this plan is to achieve awareness and recognition of the brand by our target in the first quarter of the launch, while the communication objective is to position the brand as the most modern option, promising practicality and efficiency for washing clothes. An investigation of the product category was carried out in relation to the selected public. The behavior of the target shows us that, as they have economic stability and a hectic pace, when it comes to laundry they look for practical processes to be as short as possible. For this reason, "Shiny" is created promising: cleanliness, practicality and time savings. Apart from this, it has other characteristics such as avoiding spills, having exact measurements, occupying less space, among others. The project is divided into two parts. The first point is focused on product information, current context, competition and target audience. In the second point, the creative proposal is presented where the creation of the brand will be worked on, together with a media strategy in the main communication channels.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAAdvertising campaignsOnline social networksTrademarksDetergentsMarketingCampañas publicitariasRedes sociales en líneaMarcas comercialesDetergenteshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Campaña de lanzamiento: Shiny, power podsinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de Comunicación.Licenciado en Comunicación32202648452086https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalRamírez Parco, CarlosIbarra Hudtwalcker, Juan AlbertoCarrillo Garrath, Emiliohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOICC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8914https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/2/license_rdf5a4ffbc01f1b5eb70a835dac0d501661MD52TEXTAponte_Campaña-lanzamiento-Shiny.pdf.txtAponte_Campaña-lanzamiento-Shiny.pdf.txtExtracted texttext/plain43323https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/4/Aponte_Campa%c3%b1a-lanzamiento-Shiny.pdf.txt7e199e94c115d6d9d1f0adea0f66dd57MD54THUMBNAILAponte_Campaña-lanzamiento-Shiny.pdf.jpgAponte_Campaña-lanzamiento-Shiny.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9353https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/5/Aponte_Campa%c3%b1a-lanzamiento-Shiny.pdf.jpg36504d7566a0f19dba9abaf301e391c0MD55ORIGINALAponte_Campaña-lanzamiento-Shiny.pdfAponte_Campaña-lanzamiento-Shiny.pdfTrabajoapplication/pdf8901745https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/1/Aponte_Campa%c3%b1a-lanzamiento-Shiny.pdfcd02fbe87ff2b26b927902c8582352dfMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/16348/3/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD5320.500.12724/16348oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/163482024-11-05 15:00:06.252Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.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 |
| score |
13.0499325 |
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
