Café Rodrigo: campaña de lanzamiento y manual de marca

Descripción del Articulo

Café Rodrigo es una marca peruana de café de origen que nace de un legado familiar de tres generaciones y propone una experiencia premium accesible, con cuatro variedades en doypack de 250 g (grano y molido) y certificación UTZ como respaldo de un proceso responsable. Durante el desarrollo de este t...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Salazar Yi, Ariana Sofia, Villanueva Nakamura, Felix Nicolás
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23727
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description Café Rodrigo es una marca peruana de café de origen que nace de un legado familiar de tres generaciones y propone una experiencia premium accesible, con cuatro variedades en doypack de 250 g (grano y molido) y certificación UTZ como respaldo de un proceso responsable. Durante el desarrollo de este trabajo se presentará el manual de marca y un sistema visual que consolida tono, tipografías y lineamientos de uso. También se abordará la estrategia digital y el despliegue de piezas de comunicación en entornos sociales y presenciales. El proyecto contempla activaciones que acerquen el producto al público y favorezcan la prueba de manera simple y memorable. La presencia en canales relevantes se plantea como una oportunidad para convertir la curiosidad en hábito. La arquitectura de campaña evoluciona desde instalar la marca hasta motivar la consideración y, finalmente, la prueba. La medición busca aprender y ajustar, manteniendo consistencia entre mensaje, experiencia y puntos de contacto. En conjunto, Café Rodrigo se presenta como una invitación a redescubrir el café peruano desde su origen, con un lenguaje actual y una promesa clara de sabor.
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La arquitectura de campaña evoluciona desde instalar la marca hasta motivar la consideración y, finalmente, la prueba. La medición busca aprender y ajustar, manteniendo consistencia entre mensaje, experiencia y puntos de contacto. En conjunto, Café Rodrigo se presenta como una invitación a redescubrir el café peruano desde su origen, con un lenguaje actual y una promesa clara de sabor.Café Rodrigo is a Peruvian origin-coffee brand born from a three-generation family legacy, offering an accessible premium experience with four varieties in 250 g doypacks (whole bean and ground) and UTZ certification as proof of a responsible process. This work presents the brand manual and a visual system that consolidates tone, typography, and usage guidelines. It also outlines the digital strategy and the deployment of communication pieces across social and in-person environments. The project includes activations that bring the product closer to people and encourage trial in a simple, memorable way. Presence in relevant channels is positioned as an opportunity to turn curiosity into habit. The campaign architecture progresses from establishing the brand to driving consideration and, ultimately, trial. Measurement is designed to enable learning and ongoing optimization, maintaining consistency between message, experience, and touchpoints. Altogether, Café Rodrigo is presented as an invitation to rediscover Peruvian coffee at its origin, with a contemporary voice and a clear promise of flavorapplication/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Pendientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Café Rodrigo: campaña de lanzamiento y manual de marcainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0009-0001-0628-2307066080433220267464812573174432https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalSuárez Gálvez, Hugo LuisGarcía Castro, Juan Diegohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOITEXTT018_74648125_T.pdf.txtT018_74648125_T.pdf.txtExtracted texttext/plain62193https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23727/4/T018_74648125_T.pdf.txt264d97a1f9c5a07947e2dcb8dfa57d4eMD54FA_74648125_SR.pdf.txtFA_74648125_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4291https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23727/6/FA_74648125_SR.pdf.txt9b442b34ca94f698ee5b71f457cf0cdcMD56SALAZAR YI , ARIANA SOFIA.pdf.txtSALAZAR YI , ARIANA SOFIA.pdf.txtExtracted texttext/plain70793https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23727/8/SALAZAR%20YI%20%2c%20ARIANA%20SOFIA.pdf.txt51717725442120a011bad4072346488aMD58THUMBNAILT018_74648125_T.pdf.jpgT018_74648125_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10539https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23727/5/T018_74648125_T.pdf.jpgd3799a06eac8ace09221cfe0913086b3MD55FA_74648125_SR.pdf.jpgFA_74648125_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20812https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23727/7/FA_74648125_SR.pdf.jpg9af856992c97b8c7476103cf3ee59ef6MD57SALAZAR YI , ARIANA SOFIA.pdf.jpgSALAZAR YI , ARIANA SOFIA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8508https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23727/9/SALAZAR%20YI%20%2c%20ARIANA%20SOFIA.pdf.jpg7d93c5ad3fd4ad0b997e92914d9d0dc2MD59ORIGINALT018_74648125_T.pdfT018_74648125_T.pdfDescargarapplication/pdf1631230https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23727/1/T018_74648125_T.pdfcf5168a6153a358f60d4f07485ed97f4MD51FA_74648125_SR.pdfFA_74648125_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf324343https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23727/2/FA_74648125_SR.pdfd80e1fe3e67293a97f36d4974da7f812MD52SALAZAR YI , ARIANA SOFIA.pdfSALAZAR YI , ARIANA SOFIA.pdfReporte de similitudapplication/pdf2310243https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23727/3/SALAZAR%20YI%20%2c%20ARIANA%20SOFIA.pdff6d0b5f444a3bdf554036815e2af7bcdMD5320.500.12724/23727oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/237272025-12-04 03:04:19.768Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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