Lanzamiento de la marca "Café Rodrigo"

• Autores: Huaman Lopez, Ariana Maria Fe, Parreño Huayta, Marianella Del Rosario
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24154
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/24154
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Pendiente; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente proyecto consiste en el desarrollo de la estrategia de lanzamiento para Café Rodrigo, un café peruano premium, 100% orgánico y con certificaciones internacionales. El plan tiene como propósito posicionar la marca en el mercado nacional dentro del segmento de jóvenes adultos de nivel socioeconómico A y B en Lima y provincias (Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno y Cusco), destacando al café como un cómplice que enriquece la rutina y se convierte en un ritual único de disfrute y bienestar. Para ello, se realizó un análisis del mercado y del consumidor, definiendo insights funcionales y emocionales que permitieron construir la promesa de marca, personalidad, posicionamiento y big idea creativa: “Crea tu propio ritual”. Esta propuesta se materializó en mensajes clave, storytelling, manual de marca y guiones para las piezas de lanzamiento. Asimismo, se diseñó un plan de medios orientado a maximizar awareness y generar participación de marca, considerando tanto entornos tradicionales, digitales y puntos de contacto físico. De esta manera, el proyecto consolida una identidad coherente que combina calidad sensorial, conexión emocional y propósito cultural, celebrando la diversidad de formas de vivir el café y resaltando su origen responsable en el Perú.