Lanzamiento de la marca "Café Rodrigo"
Descripción del Articulo
El presente proyecto consiste en el desarrollo de la estrategia de lanzamiento para Café Rodrigo, un café peruano premium, 100% orgánico y con certificaciones internacionales. El plan tiene como propósito posicionar la marca en el mercado nacional dentro del segmento de jóvenes adultos de nivel soci...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Universidad de Lima |
| Repositorio: | ULIMA-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24154 |
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| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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El presente proyecto consiste en el desarrollo de la estrategia de lanzamiento para Café Rodrigo, un café peruano premium, 100% orgánico y con certificaciones internacionales. El plan tiene como propósito posicionar la marca en el mercado nacional dentro del segmento de jóvenes adultos de nivel socioeconómico A y B en Lima y provincias (Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno y Cusco), destacando al café como un cómplice que enriquece la rutina y se convierte en un ritual único de disfrute y bienestar. Para ello, se realizó un análisis del mercado y del consumidor, definiendo insights funcionales y emocionales que permitieron construir la promesa de marca, personalidad, posicionamiento y big idea creativa: “Crea tu propio ritual”. Esta propuesta se materializó en mensajes clave, storytelling, manual de marca y guiones para las piezas de lanzamiento. Asimismo, se diseñó un plan de medios orientado a maximizar awareness y generar participación de marca, considerando tanto entornos tradicionales, digitales y puntos de contacto físico. De esta manera, el proyecto consolida una identidad coherente que combina calidad sensorial, conexión emocional y propósito cultural, celebrando la diversidad de formas de vivir el café y resaltando su origen responsable en el Perú. |
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Caro Vela, Laura SaraHuaman Lopez, Ariana Maria FeParreño Huayta, Marianella Del Rosario2026-01-26T12:24:23Z2026-01-26T12:24:23Z2025https://hdl.handle.net/20.500.12724/241540000000121541816El presente proyecto consiste en el desarrollo de la estrategia de lanzamiento para Café Rodrigo, un café peruano premium, 100% orgánico y con certificaciones internacionales. El plan tiene como propósito posicionar la marca en el mercado nacional dentro del segmento de jóvenes adultos de nivel socioeconómico A y B en Lima y provincias (Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno y Cusco), destacando al café como un cómplice que enriquece la rutina y se convierte en un ritual único de disfrute y bienestar. Para ello, se realizó un análisis del mercado y del consumidor, definiendo insights funcionales y emocionales que permitieron construir la promesa de marca, personalidad, posicionamiento y big idea creativa: “Crea tu propio ritual”. Esta propuesta se materializó en mensajes clave, storytelling, manual de marca y guiones para las piezas de lanzamiento. Asimismo, se diseñó un plan de medios orientado a maximizar awareness y generar participación de marca, considerando tanto entornos tradicionales, digitales y puntos de contacto físico. De esta manera, el proyecto consolida una identidad coherente que combina calidad sensorial, conexión emocional y propósito cultural, celebrando la diversidad de formas de vivir el café y resaltando su origen responsable en el Perú.This project consists of developing a launch strategy for Café Rodrigo, a premium Peruvian coffee that is 100% organic and internationally certified. The plan aims to position the brand in the domestic market within the young adult segment of socioeconomic levels A and B in Lima and the provinces (Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno, and Cusco), highlighting coffee as an accomplice that enriches the routine and becomes a unique ritual of enjoyment and well-being. To this end, a market and consumer analysis was carried out, defining functional and emotional insights that allowed us to build the brand promise, personality, positioning and creative big idea: ‘Create your own ritual’. This proposal was materialised in key messages, storytelling, a brand manual and scripts for the launch pieces. A media plan was also designed to maximise awareness and generate brand engagement, considering traditional and digital environments as well as physical touchpoints. In this way, the project consolidates a coherent identity that combines sensory quality, emotional connection and cultural purpose, celebrating the diversity of ways to experience coffee and highlighting its responsible origin in Peru.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Pendientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Lanzamiento de la marca "Café Rodrigo"info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0003-4490-3108079675723220267068918672411045https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalSuarez Rivas, Nilton CarlosMarcus Rodriguez, Julius AlfredoCaro Vela, Laura Sarahttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOIORIGINALT018_70689186_T.pdfT018_70689186_T.pdfDescargarapplication/pdf3616802https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24154/1/T018_70689186_T.pdf3cbe92aa664817660f43b496104e6dbcMD51FA_70689186_SR.pdfFA_70689186_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf273649https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24154/2/FA_70689186_SR.pdfcece28f491f2ccb355d2119f0fc2c2dcMD52HUAMAN LOPEZ , ARIANA MARIA FE.pdfHUAMAN LOPEZ , ARIANA MARIA FE.pdfDescargarapplication/pdf4574855https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24154/3/HUAMAN%20LOPEZ%20%2c%20ARIANA%20MARIA%20FE.pdff8497cf4caa7012789960e1602e0e2daMD53TEXTT018_70689186_T.pdf.txtT018_70689186_T.pdf.txtExtracted texttext/plain169732https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24154/4/T018_70689186_T.pdf.txtafa06f7843592ea30f0fbd2e0cea1516MD54FA_70689186_SR.pdf.txtFA_70689186_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4295https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24154/6/FA_70689186_SR.pdf.txt8d2eaa52d501a47b00335fd77793fd6bMD56HUAMAN LOPEZ , ARIANA MARIA FE.pdf.txtHUAMAN LOPEZ , ARIANA MARIA FE.pdf.txtExtracted texttext/plain187587https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24154/8/HUAMAN%20LOPEZ%20%2c%20ARIANA%20MARIA%20FE.pdf.txt6322674f881101b587a20a66bb279060MD58THUMBNAILT018_70689186_T.pdf.jpgT018_70689186_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10010https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24154/5/T018_70689186_T.pdf.jpgbc2b17c8063dff1768f046b8c0ed1b66MD55FA_70689186_SR.pdf.jpgFA_70689186_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20751https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24154/7/FA_70689186_SR.pdf.jpga9bed44862a3cd7daab3253f4d71d152MD57HUAMAN LOPEZ , ARIANA MARIA FE.pdf.jpgHUAMAN LOPEZ , ARIANA MARIA FE.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8481https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24154/9/HUAMAN%20LOPEZ%20%2c%20ARIANA%20MARIA%20FE.pdf.jpg3b0cf3a3fc906e48bfa638c90bcd5a14MD5920.500.12724/24154oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/241542026-01-27 03:03:40.031Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe |
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