De una familia respetada a una familia amada : tácticas de Storytelling en el caso Los Apellidos - San Fernando

• Autor: Palacio Bonnett, Andrea Fabiana
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/3634
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/3634; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/3634
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Trademarks; Positioning (Advertising); Communication strategies; Estrategias de comunicación; Marcas comerciales; Posicionamiento (Publicidad); https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este trabajo busca analizar las tácticas del storytelling que utilizó la marca San Fernando en su relanzamiento con la campaña de ?Los Apellidos? en el año 2011, y la percepción del público objetivo a partir de las mencionadas tácticas. Cabe mencionar la diferencia entre el carácter genérico de la estratégica y las tácticas como maniobras puntuales de la campaña, las cuales se desprenden de dicha estrategia. La marca San Fernando se personificaba como un ingeniero de unos 65 años, exigente y que nunca le daba un abrazo a sus hijos (Klingenberger, 2013). Este fenómeno se dio luego de su relanzamiento, ya que San Fernando pasó de ser una marca respetada que garantizaba calidad, a ser también amada y a volverse parte de la vida de los consumidores. Es decir, San Fernando dejó de representar distancia y frialdad, para representar cercanía y calidez.