Lanzamiento de la nueva marca de café “Rodrigo”
Descripción del Articulo
El presente trabajo profesional se centra en el lanzamiento de la marca de café premium “Rodrigo”, previsto para marzo de 2026 en el mercado peruano. Rodrigo ofrece un café molido o en grano 100% peruano, natural y certificado, con diversidad de orígenes y perfiles sensoriales únicos que transforman...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Universidad de Lima |
| Repositorio: | ULIMA-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23723 |
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| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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El presente trabajo profesional se centra en el lanzamiento de la marca de café premium “Rodrigo”, previsto para marzo de 2026 en el mercado peruano. Rodrigo ofrece un café molido o en grano 100% peruano, natural y certificado, con diversidad de orígenes y perfiles sensoriales únicos que transforman lo cotidiano en una experiencia extraordinaria. Con el objetivo de posicionar la marca como un referente premium, se plantearon metas de 50% de recordación de marca y 8% de participación de mercado al cierre de 2026. Para respaldar el desarrollo del proyecto, se llevaron a cabo estudios de mercado, análisis del contexto competitivo y encuestas que permitieron validar al público objetivo, así como la definición del concepto estratégico para la campaña de lanzamiento. Asimismo, se trabajó la creación de la identidad visual en un manual de marca completo, el posicionamiento y la propuesta de valor, junto con una estrategia integral de medios ATL, BTL y digital para la campaña de lanzamiento, adaptada a adultos entre 35 y 55 años, residentes en zonas urbanas de Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura, Cusco y Puno, pertenecientes a los NSE A/B y C+. |
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Asimismo, se trabajó la creación de la identidad visual en un manual de marca completo, el posicionamiento y la propuesta de valor, junto con una estrategia integral de medios ATL, BTL y digital para la campaña de lanzamiento, adaptada a adultos entre 35 y 55 años, residentes en zonas urbanas de Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura, Cusco y Puno, pertenecientes a los NSE A/B y C+.The present professional work focuses on the launch of the premium coffee brand “Rodrigo”, scheduled for March 2026 in the Peruvian market. Rodrigo offers ground or whole bean coffee that is 100% Peruvian, natural, and certified, with a diversity of origins and unique sensory profiles that transform everyday moments into extraordinary experiences. Aiming to position the brand as a premium reference, objectives were set to achieve 50% brand recall and 8% market share by the end of 2026. To support the project’s development, market studies, competitive analysis, and surveys were conducted to validate the target audience, as well as to define the strategic concept for the launch campaign. In addition, work was done on the visual identity through a complete brand manual, positioning, and value proposition, along with an integrated ATL, BTL, and digital media strategy for the launch campaign, tailored to adults aged 35 to 55 living in urban areas of Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura, Cusco, and Puno, mainly belonging to socio-economic levels A/B and C+.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Pendientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Lanzamiento de la nueva marca de café “Rodrigo”info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0003-1692-4737102651023220267200584276945967https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalGaldo Jiménez, Alfredo JoséAraujo Lima Morán, Carloshttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOITEXTT018_72005842_T.pdf.txtT018_72005842_T.pdf.txtExtracted texttext/plain97972https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23723/4/T018_72005842_T.pdf.txtb971d3e7cdca143607e0cd659d2c2a72MD54FA_72005842_SR.pdf.txtFA_72005842_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4262https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23723/6/FA_72005842_SR.pdf.txt599208d883f6c679bafcf0e169853437MD56BOCANEGRA CORDERO , MARIA JOSE.pdf.txtBOCANEGRA CORDERO , MARIA JOSE.pdf.txtExtracted texttext/plain108091https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23723/8/BOCANEGRA%20CORDERO%20%2c%20MARIA%20JOSE.pdf.txte0f643ce8aebbf97be8acb613fe5afe1MD58THUMBNAILT018_72005842_T.pdf.jpgT018_72005842_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10205https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23723/5/T018_72005842_T.pdf.jpg94710ffb01d3600215fefdbd46398a61MD55FA_72005842_SR.pdf.jpgFA_72005842_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20033https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23723/7/FA_72005842_SR.pdf.jpgdbb26862f3775c752301c8fd07ab009bMD57BOCANEGRA CORDERO , MARIA JOSE.pdf.jpgBOCANEGRA CORDERO , MARIA JOSE.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8612https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23723/9/BOCANEGRA%20CORDERO%20%2c%20MARIA%20JOSE.pdf.jpg38509415fabb10305889278e354edfdfMD59ORIGINALT018_72005842_T.pdfT018_72005842_T.pdfDescargarapplication/pdf2148800https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23723/1/T018_72005842_T.pdf730342390093927e38bc3f178fe1db95MD51FA_72005842_SR.pdfFA_72005842_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf224467https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23723/2/FA_72005842_SR.pdf742fe9888b3d366c77a8ca99b71f0c83MD52BOCANEGRA CORDERO , MARIA JOSE.pdfBOCANEGRA CORDERO , MARIA JOSE.pdfReporte de similitudapplication/pdf2877041https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23723/3/BOCANEGRA%20CORDERO%20%2c%20MARIA%20JOSE.pdf620e7f78d23da026cafa15050e95046bMD5320.500.12724/23723oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/237232025-12-04 03:04:15.821Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe |
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