Influencia del femvertising en el valor de marca para el consumidor de prendas de vestir femeninas en la generación Z

• Autor: Davila Cardenas, Joselyn Kassandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23668
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/23668
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Pendiente; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene como objetivo determinar la influencia positiva del femvertising en la valoración de marca del consumidor de prendas de vestir femeninas en la Generación Z. . En términos generales, el femvertising se considera una estrategia publicitaria basada en la promoción del empoderamiento femenino y en desestigmatizar los estereotipos de género, y este tipo de publicidad ha crecido exponencialmente en los últimos años. Sin embargo, la influencia en la percepción de valor de marca aún carece de fundamentos y se ha identificado la poca o nula información en literatura de investigación, especialmente, en el contexto peruano o latinoamericano. La muestra estuvo conformada por 385 mujeres entre 18 y 55 años residentes de Lima, mediante un muestreo no probabilístico con el fin de investigar ítems para la medición del femvertising y del valor de marca. Todo este estudio ha sido realizado con el fin de aportar a la revisión bibliográfica de estos conceptos. Los resultados obtenidos evidencian la existencia de una relación positiva y significativa entre el femvertising y las dimensiones del valor de marca: calidad percibida, reconocimiento, asociaciones, emociones y lealtad. Se concluye que el femvertising constituye una herramienta eficaz para fortalecer la percepción de marca, siempre que se comunique de manera coherente y auténtica con los valores del público objetivo.