Lanzamiento de la bebida ready to drink (RTD): Empila

Descripción del Articulo

El presente trabajo desarrolla una propuesta integral de comunicación para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica peruana tipo RTD (Ready To Drink), dirigida a jóvenes entre 18 y 28 años. El objetivo fue posicionar a Empila como una opción innovadora, asequible y culturalmente conectada, a...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Martínez Palacios, Aaron Edgar, Rosario Jara, Andrés Daniel
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23421
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description El presente trabajo desarrolla una propuesta integral de comunicación para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica peruana tipo RTD (Ready To Drink), dirigida a jóvenes entre 18 y 28 años. El objetivo fue posicionar a Empila como una opción innovadora, asequible y culturalmente conectada, a través de una estrategia 360° que abarcó branding, diseño de packaging, activaciones BTL, medios digitales, influencers y publicidad exterior. El trabajo incluyó la creación de identidad visual, construcción de buyer persona, análisis de mercado, definición de canales de distribución, planificación de contenidos y ejecución de una campaña dividida en tres fases. Los materiales producidos reflejan una marca con personalidad vibrante, sabores peruanos, y enfoque en momentos sociales, buscando activar la diversión y romper con la rutina de su público objetivo.
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spelling Caro Vela, Laura SaraMartínez Palacios, Aaron EdgarRosario Jara, Andrés Daniel2025-09-23T16:39:33Z2025-09-23T16:39:33Z2025https://hdl.handle.net/20.500.12724/234210000000121541816El presente trabajo desarrolla una propuesta integral de comunicación para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica peruana tipo RTD (Ready To Drink), dirigida a jóvenes entre 18 y 28 años. El objetivo fue posicionar a Empila como una opción innovadora, asequible y culturalmente conectada, a través de una estrategia 360° que abarcó branding, diseño de packaging, activaciones BTL, medios digitales, influencers y publicidad exterior. El trabajo incluyó la creación de identidad visual, construcción de buyer persona, análisis de mercado, definición de canales de distribución, planificación de contenidos y ejecución de una campaña dividida en tres fases. Los materiales producidos reflejan una marca con personalidad vibrante, sabores peruanos, y enfoque en momentos sociales, buscando activar la diversión y romper con la rutina de su público objetivo.This project presents a comprehensive communication strategy for the launch of Empila, a Peruvian ready-to-drink (RTD) alcoholic beverage aimed at young adults aged 18 to 28. The objective was to position Empila as an innovative, accessible, and culturally relevant option through a 360° strategy involving branding, packaging design, BTL activations, digital media, influencers, and outdoor advertising. The project included the development of visual identity, construction of buyer personas, market analysis, distribution channel planning, content scheduling, and the execution of a three-phase campaign. The produced materials portray a vibrant brand with Peruvian flavors, focused on social moments, aiming to spark fun and break the routine of its target audience.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Pendientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Lanzamiento de la bebida ready to drink (RTD): Empilainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0003-4490-3108079675723220267554927272726278https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalIbarra Hudtwalcker, Juan AlbertoCastillo Garrath, Emilio Albertohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOIORIGINALT018_75549272_T.pdfT018_75549272_T.pdfDescargarapplication/pdf4797413https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23421/1/T018_75549272_T.pdfdf14cab35d2a65b7f81dc707503b9cb5MD51FA_75549272_SR.pdfFA_75549272_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf244053https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23421/2/FA_75549272_SR.pdf7f5412e956dd1f8522e9f95e32020e8eMD52MARTINEZ PALACIOS AARON EDGAR.pdfMARTINEZ PALACIOS AARON EDGAR.pdfReporte de similitudapplication/pdf4903696https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23421/3/MARTINEZ%20PALACIOS%20AARON%20EDGAR.pdf89e0fc2df500cddd1e70f94d7c084a74MD53TEXTT018_75549272_T.pdf.txtT018_75549272_T.pdf.txtExtracted texttext/plain92839https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23421/4/T018_75549272_T.pdf.txt2efae23bb0f719d2d9a121b4e2964999MD54FA_75549272_SR.pdf.txtFA_75549272_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4287https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23421/6/FA_75549272_SR.pdf.txt653134490deab40f9f042c83ea0f12f0MD56MARTINEZ PALACIOS AARON EDGAR.pdf.txtMARTINEZ PALACIOS AARON EDGAR.pdf.txtExtracted texttext/plain107414https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23421/8/MARTINEZ%20PALACIOS%20AARON%20EDGAR.pdf.txt8b48ff0ffb0f17aaf6110819fdf3cfaeMD58THUMBNAILT018_75549272_T.pdf.jpgT018_75549272_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9932https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23421/5/T018_75549272_T.pdf.jpgcf0af1769d5fe2eb801bddb0c4d7b571MD55FA_75549272_SR.pdf.jpgFA_75549272_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20602https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23421/7/FA_75549272_SR.pdf.jpga84d867d6c744b29b5fe624343ce8c48MD57MARTINEZ PALACIOS AARON EDGAR.pdf.jpgMARTINEZ PALACIOS AARON EDGAR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8372https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23421/9/MARTINEZ%20PALACIOS%20AARON%20EDGAR.pdf.jpgb6f0d5d73f05e4ac9d323aeaf877bfc2MD5920.500.12724/23421oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/234212025-09-29 12:38:55.945Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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Lanzamiento de la bebida ready to drink (RTD): Empila
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