Lanzamiento de la bebida ready to drink (RTD): Empila
Descripción del Articulo
El presente trabajo desarrolla una propuesta integral de comunicación para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica peruana tipo RTD (Ready To Drink), dirigida a jóvenes entre 18 y 28 años. El objetivo fue posicionar a Empila como una opción innovadora, asequible y culturalmente conectada, a...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Universidad de Lima |
| Repositorio: | ULIMA-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23421 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12724/23421 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Pendiente https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
| Sumario: | El presente trabajo desarrolla una propuesta integral de comunicación para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica peruana tipo RTD (Ready To Drink), dirigida a jóvenes entre 18 y 28 años. El objetivo fue posicionar a Empila como una opción innovadora, asequible y culturalmente conectada, a través de una estrategia 360° que abarcó branding, diseño de packaging, activaciones BTL, medios digitales, influencers y publicidad exterior. El trabajo incluyó la creación de identidad visual, construcción de buyer persona, análisis de mercado, definición de canales de distribución, planificación de contenidos y ejecución de una campaña dividida en tres fases. Los materiales producidos reflejan una marca con personalidad vibrante, sabores peruanos, y enfoque en momentos sociales, buscando activar la diversión y romper con la rutina de su público objetivo. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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