Campaña de lanzamiento de cerveza sin alcohol Schweller en el mercado peruano

• Autor: Tryon Maldonado, Ivana
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/8039
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/8039; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/8039
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Advertising campaigns; New products; Non-alcoholic beverages; Beer; Campañas publicitarias; Nuevos productos; Bebidas sin alcohol; Cerveza; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Evalúa el análisis de una importante cervecería transnacional que incursionará en el mercado peruano con una cerveza sin alcohol, con sabor similar al de la cerveza tipo “lager”. En este análisis se propone un cambio de imagen y nombre de la marca, así como también la propuesta estratégica y creativa para ser bien recibida en el público objetivo y lograr cumplir con los objetivos de marketing y comunicación propuestos por el cliente. Una de las estrategias utilizadas es dividir la campaña de tres meses en dos etapas: una de intriga de 2 semanas y la otra de lanzamiento de 11 semanas, para lograr una respuesta positiva que llame la atención de dicho target a través de los medios que más usa. Se encontró un nicho en el mercado peruano de personas que no siempre toman bebidas alcohólicas en reuniones sociales, pero no quieren ser excluidas solo porque no están tomando. Schweller entra en el mercado para satisfacer las necesidades de estos posibles clientes.