Marcas emergentes de moda en Perú y contenido en Instagram: inclinación por el contenido informacional sobre el transformacional e interactivo

• Autores: Bustamante Carvallo, Kevin Anthony, Flores Antonio, José, Mantilla Díaz, Androw David
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22707
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/22707
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Los emprendimientos de marcas de moda son una categoría en crecimiento, que manifiesta sus propias dinámicas y retos. Este estudio examina las estrategias de contenido en Instagram adoptadas por marcas emergentes de moda en el Perú, un área poco explorada frente a investigaciones realizadas sobre estrategias de comunicación empleadas por marcas de moda en otras categorías. Mediante un análisis de contenido cuantitativo sobre los mensajes en Instagram de marcas de moda emergente, se examinaron la tipología de las publicaciones, su frecuencia, uso de recursos técnicos y estilísticos, y los tipos de mensajes expresados por las marcas en sus contenidos. Los resultados revelan una preferencia significativa por contenidos visuales y un predominio del contenido de carácter comercial creado por las propias marcas. Además, se identificó una inclinación por el contenido informacional sobre el transformacional e interactivo, destacando un enfoque más comercial que comunitario. La investigación contribuye a la comprensión de cómo las marcas emergentes de moda en Perú se posicionan digitalmente, ofreciendo un panorama estratégico para la presencia en redes sociales de futuras marcas de moda.