La pertenencia grupal como factor de decisión de compra entre mujeres centennials deportistas y con un estilo de vida saludable

Descripción del Articulo

Este estudio tiene por objeto conocer en qué medida el deseo de pertenecer al grupo de mujeres deportistas con un estilo de vida saludable influye en la decisión de compra de las mujeres centennials (nacidas entre 1995 y el 2000). Además, se busca identificar las señales que aprueban o rechazan su c...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Monsalve Cabrejos, Carlos Agustín, Rosales Córdova, Nathaly, Seminario García, Liliana Helena, Vega Cuzcano, Karina Lissett
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/15839
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/15839
Nivel de acceso:acceso abierto
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Women athletes
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Comportamiento del consumidor
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description Este estudio tiene por objeto conocer en qué medida el deseo de pertenecer al grupo de mujeres deportistas con un estilo de vida saludable influye en la decisión de compra de las mujeres centennials (nacidas entre 1995 y el 2000). Además, se busca identificar las señales que aprueban o rechazan su comportamiento hacia el Objetivo de Pertenencia. Se utilizó un diseño cualitativo para comprender mejor a este público objetivo. Además, se realizaron entrevistas en profundidad. Se siguió una técnica de muestreo por conveniencia y los datos se examinaron empleando una técnica de análisis temático. El estudio especifica las actividades de consumo orientadas a favorecer la pertenencia grupal. También profundizamos en las señales de aceptación internas y externas del grupo objetivo y en la relación que existe entre la decisión de compra y el sentido de pertenencia buscado.
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Además, se busca identificar las señales que aprueban o rechazan su comportamiento hacia el Objetivo de Pertenencia. Se utilizó un diseño cualitativo para comprender mejor a este público objetivo. Además, se realizaron entrevistas en profundidad. Se siguió una técnica de muestreo por conveniencia y los datos se examinaron empleando una técnica de análisis temático. El estudio especifica las actividades de consumo orientadas a favorecer la pertenencia grupal. También profundizamos en las señales de aceptación internas y externas del grupo objetivo y en la relación que existe entre la decisión de compra y el sentido de pertenencia buscado.This study aims to determine how The Sense of Belonging to the group of sportswomen with healthy lifestyle influences the purchase decision of centennial women (born between 1995 and 2000). In addition, it pursues to identify the signals that approve or reject their behavior towards the Belonging Target. A qualitative design was used to further understand this target audience by conducting in-depth interviews. A convenience sampling technique was followed, and the data were examined using a thematic analysis technique. The study specifies consumption activities aimed at fostering group belonging. We also delve into the internal and external acceptance cues of the target group and the relation between the purchase decision and the sense of belonging that is sought.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAConsumer behaviorWomen athletesLifestylesComportamiento del consumidorMujeres deportistasEstilos de vidahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04La pertenencia grupal como factor de decisión de compra entre mujeres centennials deportistas y con un estilo de vida saludableinfo:eu-repo/semantics/masterThesisTrabajo de investigaciónSUNEDUMaestríaMaestría en Administración y Dirección de NegociosUniversidad de Lima. 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