Inca Kola, una mirada desde la diversidad e inclusión

Descripción del Articulo

El objetivo de la presente investigación ha sido reconocer las representaciones y percepciones de los conceptos de diversidad e inclusión en la campaña “La mesa está servida, pasen todos” según los usuarios de Instagram y YouTube. Mediante un enfoque mixto se analizó el contenido de las piezas de la...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Altamirano García, Gabrielle, Vargas Solano, Lucia Beatriz
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/19306
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/19306
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Percepción
Multiculturalismo
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Integración social
Redes sociales en línea
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description El objetivo de la presente investigación ha sido reconocer las representaciones y percepciones de los conceptos de diversidad e inclusión en la campaña “La mesa está servida, pasen todos” según los usuarios de Instagram y YouTube. Mediante un enfoque mixto se analizó el contenido de las piezas de la campaña (N=44) y los comentarios en las cuentas oficiales de la marca en Instagram y Youtube (N=989), con la finalidad de examinar la recepción e interpretación realizada por los usuarios. Como principal resultado, se encontró que Inca Kola logró generar percepciones positivas frente a la marca, la campaña y sus productos gracias a que hicieron referencia a los conceptos de diversidad e inclusión. Sin embargo, se pudo notar que no cumplió con las pautas necesarias para ser considerada diversa e inclusiva, esto a causa de la representación de los personajes en sus piezas y la falta de interacción entre los mismos.
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spelling Kanashiro Nakahodo, LilianAltamirano García, GabrielleVargas Solano, Lucia Beatriz2023-11-20T21:29:50Z2023-11-20T21:29:50Z2023Altamirano García, G. & Vargas Solano, L. B. (2023). Inca Kola, una mirada desde la diversidad e inclusión [Tesis para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/19306https://hdl.handle.net/20.500.12724/19306El objetivo de la presente investigación ha sido reconocer las representaciones y percepciones de los conceptos de diversidad e inclusión en la campaña “La mesa está servida, pasen todos” según los usuarios de Instagram y YouTube. Mediante un enfoque mixto se analizó el contenido de las piezas de la campaña (N=44) y los comentarios en las cuentas oficiales de la marca en Instagram y Youtube (N=989), con la finalidad de examinar la recepción e interpretación realizada por los usuarios. Como principal resultado, se encontró que Inca Kola logró generar percepciones positivas frente a la marca, la campaña y sus productos gracias a que hicieron referencia a los conceptos de diversidad e inclusión. Sin embargo, se pudo notar que no cumplió con las pautas necesarias para ser considerada diversa e inclusiva, esto a causa de la representación de los personajes en sus piezas y la falta de interacción entre los mismos.The objective of this research has been to recognize the representation and perceptions of the concepts of diversity and inclusion in the campaign "La mesa está servida, pasen todos" according to Instagram and YouTube users. Using a mixed approach, the content of the campaign pieces (N=44) and the comments on the brand's official Instagram and YouTube accounts (N=989) were analyzed, in order to examine the reception and interpretation made by the users. As a main result, it was found that Inca Kola managed to generate positive perceptions of the brand, the campaign and its products thanks to the fact that they made reference to the concepts of diversity and inclusion. However, it could be noted that it did not meet the necessary guidelines to be considered diverse and inclusive, due to the representation of the characters in its pieces and the lack of interaction between them.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAPercepciónMulticulturalismoPluralismo culturalIntegración socialRedes sociales en líneaPerceptionMulticulturalismCultural pluralismSocial integrationOnline social networkshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Inca Kola, una mirada desde la diversidad e inclusióninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesisSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. 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