Planificación y realización de campaña de comunicación para la marca Lorena Handmade

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El siguiente trabajo profesional, se llevó a cabo a partir del rol de una agencia de comunicación y branding con el objetivo de realizar un rediseño de identidad visual y la creación de un plan de acción para plataformas digitales de la marca Lorena Handmade, un emprendimiento basado en la venta de...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Aita Valderrama, Luana, Bacigalupo Delfín, Francesca
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/17502
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/17502
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Trademarks
Strategic planning
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description El siguiente trabajo profesional, se llevó a cabo a partir del rol de una agencia de comunicación y branding con el objetivo de realizar un rediseño de identidad visual y la creación de un plan de acción para plataformas digitales de la marca Lorena Handmade, un emprendimiento basado en la venta de productos de decoración de hogar creado por Lorena Valderrama. El objetivo principal planteado fue posicionar a la marca como elegante y artística, con una estrategia enfocada en su valor agregado, la venta de productos 100% hechos a mano, únicos y personalizados. Para implementar las estrategias, se decidió mantener y potenciar el canal de comunicación Instagram. Los indicadores que sirvieron para la medición de resultados fueron: El porcentaje de alcance e interacción con el perfil, el número de seguidores obtenidos y finalmente la satisfacción del cliente por el plan de rebranding y comunicación.
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El objetivo principal planteado fue posicionar a la marca como elegante y artística, con una estrategia enfocada en su valor agregado, la venta de productos 100% hechos a mano, únicos y personalizados. Para implementar las estrategias, se decidió mantener y potenciar el canal de comunicación Instagram. Los indicadores que sirvieron para la medición de resultados fueron: El porcentaje de alcance e interacción con el perfil, el número de seguidores obtenidos y finalmente la satisfacción del cliente por el plan de rebranding y comunicación.The following professional work was carried out from the role of a communication and branding agency performing a visual identity redesign and the creation of an action plan for digital platforms of the brand Lorena Handmade. A venture based on the sale of home decor products created by Lorena Valderrama. The main objective was to position the Lorena Handmade brand as elegant and artistic, with a strategy focused on its added value, the sale of 100% handmade, unique and personalized products. To implement the strategies, it was decided to maintain and enhance the Instagram communication channel, as we consider it a viable platform to meet the main objective. The indicators used to measure the results were: the percentage of engagement and interaction with the profile, the number of followers obtained and finally the client's satisfaction with the rebranding and communication plan.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMATrademarksStrategic planningAdvertising campaignsMarcas comercialesPlaneamiento estratégicoCampañas publicitariashttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Planificación y realización de campaña de comunicación para la marca Lorena Handmadeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de Comunicación.Licenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0001-9813-955093943513220267358363073220151https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalRivadeneyra Olcese, Carlos VidalLedesma Raraz, Pedro GenaroMartos Castañeda, Néstor Joséhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOILICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/3/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53TEXTT018_73583630_T.pdf.txtT018_73583630_T.pdf.txtExtracted texttext/plain37758https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/4/T018_73583630_T.pdf.txtcef13cd81baebd9884208de86a601c18MD54FA_73583630_SR.pdf.txtFA_73583630_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain1522https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/9/FA_73583630_SR.pdf.txt723a60d8b3896111d4b624c9f9a059c2MD59FA_73220151_SR.pdf.txtFA_73220151_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain1532https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/11/FA_73220151_SR.pdf.txt66256e165da84604d089e98f4e391f30MD511AITA VALDERRAMA, LUANA (20170022) TURNITIN.pdf.txtAITA VALDERRAMA, LUANA (20170022) TURNITIN.pdf.txtExtracted texttext/plain1072https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/13/AITA%20VALDERRAMA%2c%20LUANA%20%2820170022%29%20TURNITIN.pdf.txt06ce56df50153e9cc5e0f27956ce1f65MD513ORIGINALT018_73583630_T.pdfT018_73583630_T.pdfTrabajoapplication/pdf2050905https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/1/T018_73583630_T.pdf61d3060e67d3d41a1381863794057b0fMD51FA_73583630_SR.pdfFA_73583630_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf141519https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/6/FA_73583630_SR.pdf1b7f3235e20aeefbd20c3aac5769a579MD56FA_73220151_SR.pdfFA_73220151_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf148543https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/7/FA_73220151_SR.pdf7e977b2c89e12a1cfd17a52c9da0841dMD57AITA VALDERRAMA, LUANA (20170022) TURNITIN.pdfAITA VALDERRAMA, LUANA (20170022) TURNITIN.pdfReporte de similitudapplication/pdf11777198https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/8/AITA%20VALDERRAMA%2c%20LUANA%20%2820170022%29%20TURNITIN.pdfd3a0b7acf2149f937cfe6dd6677fcab2MD58THUMBNAILT018_73583630_T.pdf.jpgT018_73583630_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10401https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/5/T018_73583630_T.pdf.jpg1d7689f3d7bcee5501d4e53665bd5132MD55FA_73583630_SR.pdf.jpgFA_73583630_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15464https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/10/FA_73583630_SR.pdf.jpg1475fdf8fb18a481c79719f941ede20fMD510FA_73220151_SR.pdf.jpgFA_73220151_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15122https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/12/FA_73220151_SR.pdf.jpgbbf15bc61c47e1bbac1e8d394c75760aMD512AITA VALDERRAMA, LUANA (20170022) TURNITIN.pdf.jpgAITA VALDERRAMA, LUANA (20170022) TURNITIN.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8331https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/17502/14/AITA%20VALDERRAMA%2c%20LUANA%20%2820170022%29%20TURNITIN.pdf.jpg110ef09dde45ec82b85513b04ea75c35MD514CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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Planificación y realización de campaña de comunicación para la marca Lorena Handmade
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