Campaña de lanzamiento para café Rodrigo: "el café que despierta lo que eres"
Descripción del Articulo
El presente proyecto desarrolla la estrategia de lanzamiento de Café Rodrigo. El proceso inició con una investigación exhaustiva del mercado, abarcando la demanda, tendencias de consumo, competencia y canales de distribución. Con estos hallazgos se definió el público objetivo y, a través del análisi...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Universidad de Lima |
| Repositorio: | ULIMA-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23722 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12724/23722 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Pendiente https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
| Sumario: | El presente proyecto desarrolla la estrategia de lanzamiento de Café Rodrigo. El proceso inició con una investigación exhaustiva del mercado, abarcando la demanda, tendencias de consumo, competencia y canales de distribución. Con estos hallazgos se definió el público objetivo y, a través del análisis del segmento meta, se identificaron insights clave que permitieron construir la identidad de marca y diseñar una campaña publicitaria de lanzamiento. Posteriormente, se establecieron los elementos visuales y comunicacionales que reflejan la personalidad de la marca, los cuales dieron forma a la campaña bajo el concepto creativo “El café que despierta lo que eres”. Finalmente, se diseñó un calendario y un plan de medios estratégicos orientados a cumplir los objetivos planteados: alcanzar un 50% de recordación y una participación de mercado del 8% al cierre de 2026. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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