Campaña de lanzamiento del producto "Café Rodrigo"

• Autores: Bustos Rojas, Daniella Cristall, Tovar Bereche, Pamela Maribel
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24174
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/24174
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Pendiente; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo de suficiencia profesional en publicidad y marketing tiene como propósito sustentar el lanzamiento de Café Rodrigo, una marca de café premium peruano desarrollada por Corporación del Café. El material se plantea bajo la modalidad de caso aplicado, con un enfoque en investigación de mercado, propuesta de valor, posicionamiento y estrategia de comunicación de la marca. Café Rodrigo se presenta en doypack de 250 gramos, en versiones de grano entero y molido, con un precio de S/40. Entre sus principales atributos destacan el origen 100% nacional, proveniente de seis regiones cafetaleras, la diferenciación en cuatro perfiles de sabor y sus certificaciones internacionales de comercio justo, UTZ y producto orgánico. Asimismo, su distribución será a través de canales indirectos, supermercados y tiendas de especialidad, en siete ciudades estratégicas del país. Los objetivos de comunicación y de marketing del trabajo concluyen en alcanzar un 50% de recordación y un 8% de participación de mercado, respectivamente, al cierre de 2026.