Campaña de lanzamiento de empila, bebida Ready to Drink (RTD)
Descripción del Articulo
Empila is a new ready-to-drink (RTD) beverage set to enter the Peruvian market in October 2025, targeting young adults between the ages of twenty and forty from socioeconomic levels B and C. The launch will focus on five key cities: Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, and Cusco. The development of t...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Universidad de Lima |
| Repositorio: | ULIMA-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23025 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12724/23025 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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Empila is a new ready-to-drink (RTD) beverage set to enter the Peruvian market in October 2025, targeting young adults between the ages of twenty and forty from socioeconomic levels B and C. The launch will focus on five key cities: Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, and Cusco. The development of this campaign is based on a market and consumer behavior analysis, which reveals a growing preference for products that combine convenience, authenticity, and alignment with a modern lifestyle. The target audience values naturalness, holistic well-being, and social connection. In this context, Empila positions itself as an option that aligns with their interests and aspirations. The strategy aims to achieve brand awareness of 50% and capture 8% market share by the end of the year. To achieve this, a comprehensive 360° campaign will be implemented, including digital media, point-of-sale activations, and collaborations with content creators. Beyond the product, Empila is positioned as a choice that resonates with consumers seeking authenticity and well-being in their daily lives. |
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To achieve this, a comprehensive 360° campaign will be implemented, including digital media, point-of-sale activations, and collaborations with content creators. Beyond the product, Empila is positioned as a choice that resonates with consumers seeking authenticity and well-being in their daily lives.Empila es una nueva bebida lista para tomar (RTD) que llegará al mercado peruano en octubre de 2025, con una propuesta dirigida a jóvenes adultos entre veinte y cuarenta años de los niveles socioeconómicos B y C. Su lanzamiento se enfocará en cinco ciudades clave: Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Cusco. El desarrollo de esta campaña se basa en un análisis del mercado y del comportamiento del consumidor, el cual evidencia una creciente preferencia por productos que combinan practicidad, autenticidad y afinidad con un estilo de vida moderno. El público objetivo valora la naturalidad, el bienestar integral y la conexión social. En ese contexto, Empila se posiciona como una opción alineada con sus intereses y aspiraciones. La estrategia contempla alcanzar una recordación de marca del 50% y lograr una participación de mercado del 8% antes de finalizar el año. Para ello, se plantea una campaña integral 360° que incluirá medios digitales, activaciones en puntos de venta y colaboraciones con creadores de contenido. Además del producto, Empila se posiciona como una elección que resuena con los consumidores que buscan autenticidad y bienestar en su día a día.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Pendientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Campaña de lanzamiento de empila, bebida Ready to Drink (RTD)info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0003-1692-4737102651023220267079829075188576https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalSuárez Rivas, Nilton CarlosAraujo-Lima Moran, CarlosVidurrizaga Costa, Rosario Marcelahttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOIORIGINALT018_70798290_T.pdfT018_70798290_T.pdfDescargarapplication/pdf1869311https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23025/1/T018_70798290_T.pdf74f06f992d59e0c003336fc7a7cdc194MD51FA_70798290_SR.pdfFA_70798290_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf241065https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23025/2/FA_70798290_SR.pdf2e4e3b6b890a5bfe2a1b5cfd162c04b2MD52HOFFMANN MACASSI XIMENA XIOMARA.pdfHOFFMANN MACASSI XIMENA XIOMARA.pdfReporte de similitudapplication/pdf2331906https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23025/3/HOFFMANN%20MACASSI%20XIMENA%20XIOMARA.pdf8bf960a1b0d2c189a7c0888f70e7ac73MD53TEXTT018_70798290_T.pdf.txtT018_70798290_T.pdf.txtExtracted texttext/plain109061https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23025/4/T018_70798290_T.pdf.txt0b8102ecebd80da5e9a6481b8efa8a72MD54FA_70798290_SR.pdf.txtFA_70798290_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4322https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23025/6/FA_70798290_SR.pdf.txtcf512de1f475190da339ed019d23515fMD56HOFFMANN MACASSI XIMENA XIOMARA.pdf.txtHOFFMANN MACASSI XIMENA XIOMARA.pdf.txtExtracted texttext/plain122611https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23025/8/HOFFMANN%20MACASSI%20XIMENA%20XIOMARA.pdf.txt96cbb12f0739e62ebec795ff371b29c4MD58THUMBNAILT018_70798290_T.pdf.jpgT018_70798290_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10580https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23025/5/T018_70798290_T.pdf.jpgd768953b503ea0f6c07b6e47e5ec913cMD55FA_70798290_SR.pdf.jpgFA_70798290_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20140https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23025/7/FA_70798290_SR.pdf.jpg717ab1ae0c97653005813d8233121cc3MD57HOFFMANN MACASSI XIMENA XIOMARA.pdf.jpgHOFFMANN MACASSI XIMENA XIOMARA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8574https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23025/9/HOFFMANN%20MACASSI%20XIMENA%20XIOMARA.pdf.jpg4462b71ef2fd319d29169e776d825f81MD5920.500.12724/23025oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/230252025-09-17 13:03:45.981Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe |
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