Propuesta de estrategias promocionales para el posicionamiento de la Corporación Textil Miguelito S.A.C de la ciudad de Chiclayo, 2018

• Autor: Ugaz Benavides, Luz Marleny
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad de Lambayeque
• Repositorio: UDL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.udl.edu.pe:UDL/221
• Enlace del recurso: http://repositorio.udl.edu.pe/handle/UDL/221
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias; Promoción; Posicionamiento; Administración

El presente trabajo de investigación se realizó en la Corporación Textil Miguelito S.A.C de la ciudad de Chiclayo, que presta servicios de confección de uniformes escolares, institucionales y deportivos; asimismo, bordados para el uso individual o corporativo (Instituciones públicas o privadas), lo cual se formuló el problema mediante la interrogante ¿De qué manera la propuesta de estrategias promocionales permitirá el posicionamiento de la Corporación Textil Miguelito S.A.C de la ciudad de Chiclayo, 2018? El estudio realizado es de enfoque cuantitativo, de tipo descriptiva, que como objetivo general es proponer estrategias promocionales que permita el posicionamiento de la Corporación Textil Miguelito S.A.C de la ciudad de Chiclayo, 2018, utilizando dimensiones de ambas variables para poder comprender y elaborar mejor el presente trabajo. Además de tener una base teórica con respecto a ambas variables, se obtuvo más información relevante con la aplicación de encuestas a 384 clientes de la Corporación Textil Miguelito S.A.C, los mismos que fueron respondidos por los clientes que acudieron al negocio a solicitar sus productos y/o servicio. Los resultados obtenidos reflejan que pocos son los que conocen la marca “Miguelito” es por ello la necesidad de proponer estrategias promocionales que permitan el crecimiento y desarrollo de la marca, teniendo en cuenta su condición de tamaño que tiene la empresa.